Zalando, cea mai importantă platformă online din Europa în domeniul modei și stilului de viață, se alătură oficial discuției despre stilul de festival din această vară. Pentru a veni în întâmpinarea celei mai mari dileme a sezonului – “Ce să mă îmbrac?” –, Zalando a lansat o campanie îndrăzneață pe mai multe canale, concepută special pentru a pune capăt anxietăților legate de garderobă și pentru a elimina definitiv toate ezitările, toate “dacă” și “dar poate” legate de stilul de festival.

O campanie axată pe rețelele sociale, care pune capăt tuturor dilemelor legate de festivaluri

Noua campanie de vară este deja activă pe canalele de social media și în spațiul public, bazându-se pe o perspectivă extrem de autentică asupra culturii românești. Pornind de la binecunoscuta expresie “a căuta nod în papură” – acel obicei local de a analiza excesiv și de a căuta nodul în papură –, Zalando a dat viață conceptului “Ținute de festival fără ”dacă» și «poate»”.”

Pentru a personifica aceste voci interioare pline de ezitare, campania de pe rețelele sociale îi aduce în prim-plan pe binecunoscutul comediant Alex Bogdan și pe creatorul de modă Zarug, care întruchipează cu măiestrie personajele “What If” și “But Maybe”. Alături de o echipă puternică de influenceri de modă extrem de populari, printre care @thatramona, @augustinzainea, @andreirosca, @cosmingurau, @maracalli, @cesimaa și @lizasabau, ’What If” și „But Maybe” se ascund cu umor în spatele creatorilor de conținut pentru a le stârni îndoieli cu privire la alegerile vestimentare. Toate aceste îndoieli sunt însă risipite rapid și fără efort de selecțiile de vară ale Zalando, create special pentru ținute de festival fără compromisuri.

Amplificare hiperlocalizată în luna iulie

Pentru a spori impactul mesajului în momentele cheie ale sezonului, Zalando își extinde vizibilitatea în această lună printr-o campanie publicitară în spațiul public (OOH și DOOH) contextualizată și hiper-localizată, desfășurată în București și Cluj. Punând în prim-plan monologurile noastre interioare despre haine, imaginile vor acoperi zonele cu trafic intens și punctele strategice de tranzit către festivaluri, inclusiv aeroportul și gara din Cluj. Trecătorii vor fi întâmpinați de sloganuri amuzante și extrem de actuale, inspirate din realitatea locală, precum “Ce-ar fi dacă aș călători la clasa a doua, dar poate că îmi doresc o ținută de primă clasă?” și “Ce-ar fi dacă bagajul e mic, dar poate că așteptările sunt mari?”, reamintind tuturor că garderoba perfectă de vară se află la doar un clic distanță.

“‘Ce să mă îmbrac?’ este o întrebare aparent banală pe care ne-o punem în fiecare zi, dar importanța ei atinge apogeul în acele momente culturale care funcționează și ca adevărate declarații de stil, precum sezonul festivalurilor. Mizând pe umor, vrem să-i ajutăm pe participanții la festivaluri să scape de acele ‘ce-ar fi dacă’ și ‘dar poate că’. Cu ajutorul selecției Zalando dedicate festivalurilor, le oferim oamenilor încrederea necesară pentru a purta ceea ce le place și pentru a se lăsa cuprinși pe deplin de experiența festivalului”, declară Małgorzata Sokolik, director de marketing pentru Europa Centrală și de Est la Zalando.

Zona Zalando: un spațiu interactiv, chiar în incinta festivalului

În calitate de super-sponsor al festivalului Electric Castle 2026 (care va avea loc între 16 și 19 iulie), Zalando dă viață acestui concept și în format fizic, direct în incinta festivalului, prin activarea „Zalando Zone”. Un spațiu interactiv în care participanții pot intra pentru a se distra, a se alătura jocului și a câștiga premii atractive, învățând în același timp să lase în urmă orice îndoială legată de garderobă, pentru a-și celebra expresia autentică a propriului stil.

Revoluție în lumea modei: rața Electric Castle pătrunde în universul Zalando

Pe lângă prezența în mass-media și acțiunile organizate în cadrul festivalului, Zalando pregătește și o inițiativă creativă: stilizarea celui mai fotografiat și mai discutat simbol de la Electric Castle — rața gonflabilă gigantică. În parteneriat cu renumitul influencer de modă Andrei Roșca, acțiunea va debuta sâmbătă, când va fi dezvăluit look-ul impecabil pe care rața îl va purta la festival.

Pentru a crea suspans, Andrei lansează o provocare digitală pe Instagram și TikTok. Comunitatea este invitată să exploreze selecția specială “Ținute de festival” din aplicația Zalando, să ghicească piesa centrală a ținutei și să lase un comentariu cu o captură de ecran la videoclipul de pe profilul său, pentru a câștiga premii în valoare de până la 1.500 de lei.