Thrifting-ul promitea o alternativă la moda rapidă. A devenit o altă piață.
Înainte era simplu. Intrai într-un magazin second-hand, găseai o jachetă pentru aproape nimic, ieșeai fericit. Nimeni nu știa ce cauți. Nimeni nu era în competiție cu tine.
Acum, același magazin are prețuri scrise cu markerul, haine sortate în funcție de culoare și o coadă la ușă în weekend-uri.
Ce s-a întâmplat?
Răspunsul ușor este TikTok. #ThriftWithMe are milioane de vizualizări, influencerii au descoperit că conținutul vintage are efect și dintr-o dată toată lumea face thrifting. Cererea a explodat. Prețurile au urmat.
Dar este mai complicat decât atât.
Problema nu este că tot mai mulți oameni cumpără la mâna a doua.
Asta este de fapt bine. Mai puțină modă rapidă, mai puțin consum nou, în teorie, un câștig pentru mediu. Problema este ce s-a întâmplat cu logica din spatele thrifting-ului.
Cumpărarea obiectelor de epocă obișnuia să fie un act de răbdare. Găseai ceva special pentru că cheltuiai timp, nu bani. Acum, revânzătorii fac asta pentru tine și te taxează pentru efort. Marile depozite cumpără tone de haine din țările sărace, le selectează și le revând cu un adaos de 500%.
Thrifting-ul a fost industrializat.
Odată industrializată, aceasta a pierdut exact ceea ce o făcea accesibilă în mod special. Hainele la mâna a doua nu mai sunt pentru persoanele cu bugete mici. Ele sunt pentru persoanele care au timpul și banii necesari pentru a naviga pe o piață din ce în ce mai competitivă.
Vinted a promis ceva diferit.
O piață peer-to-peer, fără intermediari, oamenii vânzând direct unii altora. A funcționat, până când a devenit prea mare. Acum Vinted are revânzători profesioniști, prețuri umflate și o logică de piață care seamănă suspect de mult cu ceea ce trebuia să înlocuiască.
Ironia este că moda rapidă a început să imite estetica vintage. Zara face haine care par “uzate”. H&M lansează colecții “retro”. Cercul se închide.
Deci, ce facem?
Poate că răspunsul nu este să renunțăm la second-hand. Ci să fim mai atenți unde cumpărăm și de ce. Magazinele locale, schimburile între prieteni, platformele peer-to-peer mai mici, acestea nu au fost încă cooptate de industrie.
Pentru moment.
