Dacă ați deschis recent aplicația H&M și ați dat peste o secțiune numită “Pre Loved”, nu sunteți singuri. Brandul suedez cunoscut de zeci de ani drept regele modei rapide face acum pași vizibili către economia circulară. Dar cât de reală este această schimbare?

Unde a început totul

Totul a început cu o achiziție strategică: Grupul H&M a cumpărat o participație majoritară în Sellpy, o platformă suedeză de revânzare online. Practic, au cumpărat infrastructura înainte de a construi brandul. Conceptul “Pre Loved” a fost lansat mai întâi în New York SoHo din SUA, apoi în Los Angeles, în parteneriat cu retailerul vintage Wasteland. Modelul este simplu: Wasteland deține și curatoriază inventarul, iar H&M oferă spațiul și vizibilitatea. Piesele sunt selectate de o echipă din Stockholm: denim, piele, accesorii premium, descoperiri de arhivă.

Cifrele care contează

Acesta este momentul în care lucrurile devin interesante și ușor incomode pentru H&M. În 2024, revânzarea a reprezentat doar 0,6% din cifra de afaceri totală a grupului. Nu este neglijabil ca punct de plecare, dar este departe de a fi o transformare structurală. H&M rămâne, în esență, un producător de fast fashion care testează un nou canal.

De ce acum?

Contextul contează: Europa înăsprește reglementările împotriva modei rapide, Franța a inițiat deja proceduri împotriva Shein, iar consumatorii, în special generația Z, cer transparență și circularitate. Pentru H&M, trecerea la second-hand reprezintă atât o oportunitate comercială, cât și o protecție a reputației.

Părerea noastră

H&M Pre Loved nu este o revoluție, ci un experiment inteligent. Prețurile sunt mai mari decât cele ale colecției standard H&M, stocul este limitat și curatoriat. Nu este Vinted, nu este Vestiaire. Dar este un semnal că și giganții fast fashion simt presiunea de a evolua. Dacă îi răsplătim cu atenția noastră depinde de cât de mult crește acest canal în raport cu modelul lor de bază.

  Revista Touch | Aprilie 2026