Ca parte a colecției capsulă Reserved upcycled by INTU, 10 modele de îmbrăcăminte și accesorii au fost create, concepute și cusute din articole cu defecte de producție care nu puteau fi scoase la vânzare.
Colecția include jachete cu borduri contrastante și gulere supradimensionate; un set de muselină, compus dintr-o bluză și pantaloni scurți care pot fi purtați împreună sau separat, într-o nuanță burgundy cu imprimeu cu buline; o vestă matlasată cu detalii contrastante; o geantă messenger purtată crossbody și un breloc de tip pungă care poate fi atașat la geantă sau purtat individual; un guler detașabil disponibil în două versiuni, conceput pentru a fi integrat în styling cu pulovere, hanorace sau tricouri; un șorț și un elastic.
Colecția reprezintă o explorare jucăușă a formei, culorii și imprimării, marcată de o afinitate clară pentru contraste și o abordare contemporană, orientată spre viitor. Principala sursă de inspirație a fost chiar procesul creativ upcycling, nu ca o tendință, ci ca un mod de gândire. Amestecarea resturilor de materiale, descoperirea de noi soluții de construcție și tratarea materialelor existente ca punct de plecare pentru design au definit întregul concept. Limitările generate de materialele disponibile, precum și istoria și imprevizibilitatea acestora, au stabilit direcția colecției. Lucrul cu ceea ce există deja permite experimentarea cu forme, culori și proporții, menținând în același timp coerența și rafinamentul siluetelor. Colecția demonstrează că upcycling-ul poate fi modern, estetic și inspirațional, redefinind percepția acestui concept în moda contemporană.
Proiectul s-a născut din dorința brandului Reserved de a da o nouă viață articolelor cu defecte de producție care nu puteau fi comercializate, transformându-le într-o colecție completă: “Încă de la început, a fost esențial pentru noi ca aceasta să nu fie doar un experiment sau o inițiativă de marketing, ci o colecție cu drepturi depline, creată conform acelorași principii ca toate celelalte colecții Reserved”, spune Ewa Janczukowicz-Cichosz, expert în sustenabilitate. “Nu am avut nicio experiență anterioară în upcycling și am știut că va fi o adevărată provocare pentru brand. Acesta a fost momentul în care am decis că proiectul trebuie dezvoltat în colaborare cu creatori externi. Împreună cu echipa de produs, am căutat un partener care să nu fie intimidat nici de amploarea proiectului, nici de cerințele noastre. Așa am descoperit INTU Circularity, care a acceptat provocarea și a fost pregătit să lucreze într-un model adaptat la realitatea unui brand la scară largă, de la design și tehnologie la un produs care trebuie să fie dezirabil, să se încadreze în game de prețuri clar definite și să îndeplinească obiectivele de afaceri.”
“Colaborarea a fost extrem de inspirațională pentru noi. Obiectivul comun a fost acela de a da o nouă viață produselor existente în oferta noastră”, spune Joanna Gorecka, director al biroului de produse la Reserved. “Designerii INTU au dat dovadă de o creativitate remarcabilă și au valorificat pe deplin potențialul modelelor, oferindu-le o expresie proaspătă și modernă.”
Încă de la început, proiectul a adus provocări atât la nivel creativ, cât și la nivel de producție. Un rol-cheie l-au jucat tehnologii implicați în scalarea economică a procesului. Obiectivul nu a fost doar de a crea modele unice, ci și de a le dezvolta într-un mod compatibil cu structura unui brand mare, astfel încât acestea să ajungă la clienți într-o formă atractivă și ușor de purtat. Upcycling-ul necesită o abordare complet diferită față de moda convențională.
“Upcycling schimbă complet modul în care ne gândim la design”, explică Veronika Czarnocka, CEO al INTU Circularity și designer al colecției create împreună cu Reserved. “Nu pornim de la o viziune finală clară, ci de la o idee și de la ceea ce avem efectiv la dispoziție. Fiecare material dictează decizii diferite și soluții de construcție distincte. Este un proces plin de provocări, dar și de o creativitate extraordinară. Pentru mine, a fost foarte important ca aceste piese upcycled să arate ca o modă în adevăratul sens al cuvântului estetic, modern și natural. Vrem să demistificăm termenul și să arătăm că moda circulară poate arăta exact ca hainele pe care le cumpărăm în fiecare zi.”
Procesul de proiectare nu începe cu o viziune rigidă, ci cu un concept general și o idee directoare. Numai după primirea materialelor disponibile poate începe munca efectivă și pot fi luate decizii de construcție. Producția de piese upcycled reprezintă, la rândul său, o provocare semnificativă pentru atelierele implicate. În acest tip de proces, etapa de tăiere este cea mai complexă și imprevizibilă: fiecare piesă necesită o abordare individuală și o precizie excepțională.
Ajungerea la o scară de producție relevantă, menținând în același timp coerența designului, este extrem de dificilă, iar acest echilibru a devenit unul dintre pilonii centrali ai proiectului Reserved upcycled by INTU.
Proiectul face parte din eforturile mai ample ale mărcii Reserved în direcția circularității. De ani de zile, brandul dezvoltă inițiative menite să extindă ciclul de viață al articolelor de îmbrăcăminte și să reducă deșeurile textile. Reserved a fost partener al proiectului Care for Your Clothes, care promovează utilizarea conștientă și responsabilă a hainelor, și desfășoară programe de colectare în magazine a articolelor de îmbrăcăminte uzate, care sunt apoi introduse într-un nou ciclu de viață sau trec prin procese de upcycling, downcycling sau reciclare. În plus, brandul pune la dispoziția clienților materiale educative despre îngrijirea și repararea articolelor de îmbrăcăminte, prin intermediul platformei Product Care.
