Anunțul acestei colaborări inovatoare vine la aproape exact 20 de ani de la lansarea primei colaborări dintre Stella McCartney și H&M, în noiembrie 2005, cea de-a doua colaborare de designer din istoria H&M. Pentru a marca această ocazie, Amelia Gray, Anitta, Emily Ratajkowski și Yasmin Wijnaldum au oferit o primă imagine a viitoarei colecții Stella McCartney x H&M la Fashion Awards din Londra.
Urmând să fie lansată în primăvara anului 2026, colecția va cuprinde materiale certificate și obținute în mod responsabil, multe dintre ele reciclate, oferind exemple de alternative durabile la țesăturile și textilele convenționale. Conceptul sărbătorește ADN-ul creativ al Stella McCartney, cu piese iconice, siluete semnătură și elemente definitorii inspirate din diferite etape ale evoluției brandului.
Această nouă colaborare marchează o reconceptualizare a parteneriatelor H&M cu designerii, extinzând dialogul dincolo de simpla creare a unei colecții și punând un accent deosebit pe promovarea sustenabilității prin discuții, dezbateri și acțiuni concrete.
Un element central al colaborării este crearea unui nou Insights Board, o inițiativă care reunește diverse voci și perspective din întreaga industrie a modei pentru a crea un spațiu dedicat curiozității și ascultării. Insights Board își propune să identifice noi modalități prin care mărcile și industria în ansamblu să influențeze și să determine schimbarea, precum și să crească gradul de conștientizare privind bunăstarea animalelor și soluțiile inovatoare. Scopul colaborării, atât prin intermediul colecției, cât și al Insights Board, este de a genera un dialog semnificativ, un design durabil și un impact pe termen lung. În centrul viziunii împărtășite de Stella McCartney și H&M se află convingerea că sustenabilitatea trebuie să rămână esențială în cadrul industriei modei, abordată într-un mod care promovează transparența, conversația și, cel mai important, speranța.
"Sunt încântată să mă reîntâlnesc cu H&M la 20 de ani de la prima noastră colaborare. Reimaginarea pieselor din arhiva mea mi-a adus atât de multă energie și bucurie. Acest al doilea parteneriat este o oportunitate de a reflecta asupra progreselor pe care le-am făcut în materie de sustenabilitate, practici fără cruzime și design responsabil și de a rămâne sinceri cu privire la călătoria care încă ne așteaptă, împreună. Sunt fericită că H&M mi se alătură în această direcție; o schimbare reală are loc doar atunci când acționăm atât din interiorul, cât și din exteriorul industriei, iar eu am crezut întotdeauna în puterea de a transforma sistemul din interior." Stella McCartney
"Stella este cu adevărat o vizionară. Încă de la început, ea a revoluționat moda printr-o estetică care propune o feminitate nonconformistă. Colecția include piese esențiale care fac referire la această moștenire. Compasul moral al Stella McCartney și angajamentul neclintit față de practicile sustenabile ne inspiră de mult timp la H&M, fiind o onoare să colaborăm la un proiect atât de ambițios." Ann-Sofie Johansson, H&M
Colecția Stella McCartney x H&M va fi disponibilă în anumite magazine și online în primăvara anului 2026.
