● Îmbrăcămintea de stradă, produsele premium și articolele pentru copii domină preferințele de cumpărare.
● Adidașii conduc în clasamentul vânzărilor din România, urmați de îmbrăcăminte exterioară, genți și bagaje.
● Bucureștiul conduce în ceea ce privește îmbrăcămintea sport și articolele pentru copii, în timp ce Cluj-Napoca prezintă un interes puternic pentru articolele esențiale de zi cu zi.

București, România - 19 iunie 2025 - Cu ocazia sărbătoririi celei de-a treia aniversări în România, Zalando - platforma europeană multibrand de modă și lifestyle - a analizat preferințele locale de cumpărare pentru îmbrăcăminte și încălțăminte. Conform datelor din ultimii trei ani, românii fac alegeri stilistice clare, punând accent pe îmbrăcăminte de stradă și pentru copii. În categoria streetwear, cererea ridicată de adidași a avut un impact semnificativ. Datele evidențiază, de asemenea, diferențe regionale notabile și subliniază apetitul românilor pentru cumpărături multi-brand, calitate și valoare.

Zalando s-a impus ca fiind destinația preferată a românilor care caută inspirație în modă, indiferent de buget. Prima comandă plasată în România - o rochie proprietară Anna Field - a marcat începutul unui comportament de cumpărare orientat către stil, calitate și accesibilitate.

De la lansarea Zalando în România, obiceiurile consumatorilor au evoluat semnificativ. În 2022, 45.7% dintre români au comandat bunuri și servicii online; până în 2024 această cifră a crescut la 56.1%(Eurostat) - un semn clar al preferinței pentru cumpărături confortabile la domiciliu și o ofertă variată în toate gamele de prețuri.

Adidașii domină garderobele românilor

Îmbrăcămintea de stradă, articolele premium și produsele pentru copii s-au clasat constant între primele trei cele mai căutate categorii pe Zalando România. Adidașii rămân favoriții de necontestat ai cumpărătorilor români - un mix de stil și funcționalitate în ținuta de zi cu zi. Această categorie ocupă primul loc atât pentru femei, cât și pentru bărbați, urmată de îmbrăcăminte exterioară, genți și bagaje, rochii și cizme. Pentru bărbați, hanoracele, blugii și pantofii cu croială joasă se remarcă, de asemenea, alături de adidași și îmbrăcăminte pentru exterior.

În București, categoria tenișilor este de departe cel mai bine vândut segment de încălțăminte. Capitala conduce, de asemenea, în ceea ce privește achizițiile de îmbrăcăminte sport și articole pentru copii, fiind preferate în special tricourile și pantofii sport.

Perspectivele regionale arată:

• Rezidenții din Cluj-Napoca manifestă un interes puternic pentru produsele esențiale de zi cu zi, gențile și bagajele fiind cea mai vândută categorie din oraș.
• Timișoara demonstrează o preferință clară pentru stilurile în tendințe, cu rochii în centrul atenției, în timp ce Iași și Constanța arată o cerere ridicată pentru îmbrăcămintea exterioară.
• Craiova, împreună cu Baia Mare, Botoșani, și Brașov, se remarcă prin înclinația lor către moda de designer și premium.

Concentrarea pe calitate

Săptămânalul Zalando "Picături fierbinți" care promovează cele mai recente lansări de teniși, sunt cele mai performante - o dovadă a entuziasmului românilor pentru noile tendințe și brandurile populare. Campaniile axate pe raportul calitate-preț au, de asemenea, performanțe puternice, reflectând preferința consumatorilor pentru moda de calitate, dar la prețuri accesibile. Mărcile proprii ale Zalando, inclusiv Anna Field, Pier One, și Par și impar, de asemenea, se clasează în mod constant în top 10 în cadrul categoriilor de articole esențiale de zi cu zi și stiluri în tendințe.

Daniel Roginski, director general pentru Europa Centrală și de Est, a comentat:

"Datele arată un public român dinamic, atent la tendințe și dornic de produse de calitate, cu un bun raport calitate-preț. În timp ce adidașii rămân în fruntea listei, observăm un interes crescut pentru îmbrăcăminte exterioară, rochii și articole pentru copii - toate adaptate preferințelor regionale pentru moda modernă și de designer.
România este o piață în creștere importantă în comerțul electronic de modă, condusă de familii tinere, trendsetteri urbani și consumatori cu stil. Le sunt recunoscător pentru implicarea lor în acești trei ani și mă bucur că Zalando răspunde nevoilor lor prin oferirea de produse relevante la nivel local în toate gamele de prețuri."