• Zalando continuă să își extindă categoria Sport, transformând-o într-un spațiu inspirațional și captivant, adaptat nevoilor consumatorilor moderni și activi.
• Peste patru din cinci români cu vârsta cuprinsă între 18 și 55 de ani practică sport, iar 68% spun că și-au crescut frecvența antrenamentelor.¹
• Românii au cheltuit în medie 1.214 RON (≈ 239 €) pe echipamente sportive (îmbrăcăminte și încălțăminte) în ultimele trei luni, a doua cea mai mare sumă dintre cele patru piețe ECE analizate.
• Părinții din România investesc 985 RON (≈ 194 €) per copil la fiecare șase luni în echipament sportiv, iar 80% aleg să cumpere pentru întreaga familie din același loc.

București, 22 iulie 2025  Zalando, cea mai importantă destinație online din Europa pentru modă și lifestyle, își consolidează categoria Sport în România, în contextul în care cererea locală pentru produse de performanță este în creștere accelerată. Ca parte a strategiei sale de ecosistem și a ambiției de a deveni o destinație de lifestyle, compania răspunde interesului în creștere al românilor pentru sport și mișcare.

Un studiu de consum local arată un apetit puternic pentru activitatea fizică: peste patru din cinci persoane sunt active. În plus, românii cu vârste cuprinse între 18 și 55 de ani cheltuiesc, în medie, 1 214 RON (≈ 239 €) pe îmbrăcăminte și încălțăminte sport la fiecare trei luni. Pentru a răspunde acestor nevoi, Zalando a transformat categoria Sport într-o experiență de sine stătătoare, inspirațională și captivantă, oferind o selecție extinsă de produse, sfaturi de specialitate, recomandări personalizate și o experiență de cumpărături fără întreruperi.

Sportul ca parte a stilului de viață

¹Despre studiu: Realizat în numele Zalando între 8 ,19 noiembrie 2024 de Smartscope, pe un eșantion de 536 de respondenți din România cu vârsta de 18,55 ani care au achiziționat îmbrăcăminte sau încălțăminte sport în ultimele șase luni și nu resping cumpărăturile online. Metodologie: sondaj online (CAWI) prin panel.

În Europa, un procent semnificativ de 85% dintre clienții Zalando declară că fac activitate fizică cel puțin o dată pe săptămână. Cu peste 52 de milioane de clienți, aceasta reprezintă o audiență vastă și diversă ale cărei nevoi acoperă o gamă largă, de la echipamentul pentru următorul maraton la crampoanele de fotbal pentru antrenamentul săptămânal al copiilor. România reflectă această tendință europeană, conform unui studiu realizat pe patru piețe din Europa Centrală și de Est: peste 85% dintre românii (cu vârste cuprinse între 18 și 55 de ani) care au cumpărat echipament sportiv în ultimele șase luni sunt activi fizic. 82% fac mișcare cel puțin de două ori pe lună, iar 76% cel puțin o dată pe săptămână. Dintre aceștia, 68% spun că și-au mărit recent rutina de antrenament.

Dintre cele patru piețe ECE analizate, România, Croația, Polonia și Cehia, românii ies în evidență: unul din patru respondenți (24%) cumpără echipament sportiv cel puțin o dată pe lună. Majoritatea cumpără cel puțin o dată la trei luni (40%) sau la șase luni (28%).

Cheltuielile medii ale românilor (18-55 de ani) sunt de 1.214 RON (≈ 239 €) pe trimestru, al doilea cel mai mare din regiune. Doar Cehia cheltuiește mai mult (1.245 RON/245 €), în timp ce Polonia și Croația cheltuiesc mai puțin: 955 RON (188 €) și, respectiv, 1.184 RON (233 €). Sportul joacă, de asemenea, un rol important în viața de familie: părinții din România investesc în medie 985 RON (≈ 194 €) per copil la fiecare șase luni în articole sportive, iar 80% preferă să cumpere pentru întreaga familie de la același retailer.

Cele mai populare activități sunt alergatul, fotbalul și fitness-ul

Cele mai practicate sporturi în România sunt alergarea (33%), fotbalul (26%) și gimnastica/fitness (23%). Principalele motive pentru care românii fac sport sunt menținerea unei bune condiții fizice (45%) și sănătatea mentală (38%), urmate de dorința de a arăta bine (25%) și de a slăbi (25%). Pentru mulți consumatori, sportul nu mai este doar o activitate, ci face parte din identitatea lor și este o modalitate de a se exprima.

Daniel Rogiński, General Manager CEE Zalando, declară: "Consumatorul modern, pasionat de sport, nu este doar un atlet - el caută calitate, funcționalitate, performanță și stil. Ei au nevoie de produse care să îi ajute să performeze, dar care să le reflecte și personalitatea. Pentru Zalando, clientul este întotdeauna în centrul atenției. Acesta este motivul pentru care categoria Sport este una dintre principalele noastre zone de creștere în segmentul B2C. Ne propunem să creăm un spațiu inspirațional, de la pantofi și echipamente la accesorii pentru fiecare tip de activitate: alergare, fotbal, fitness sau aventuri în aer liber."

Zalando continuă să își pună în aplicare strategia de a evolua de la o platformă de cumpărături la o destinație care inspiră, educă și conectează. În cadrul categoriei Sport, Zalando a lansat hub-uri Sport spații personalizate pentru alergători, cicliști, fani ai fotbalului, practicanți de yoga sau entuziaști ai activităților în aer liber. Aceste hub-uri oferă nu numai selecții de produse și videoclipuri tehnice, ci și conținut produs împreună cu branduri, influenceri și sportivi. Exemplele includ un livestream cu fotbalistul Thomas Müller sau o sesiune transmisă împreună cu Nike în timpul Jocurilor Olimpice de la Paris.

Concentrarea pe calitate

În ceea ce privește sportul preferat al românilor, alergarea, există o schimbare clară către pantofii de alergare premium cu prețuri de peste 100 €. Această tendință se reflectă în întreaga Europă, unde aceste modele generează acum peste 70% din vânzările de pantofi de alergare ale Zalando, mai mult decât dublu față de 2021. Zalando satisface această cerere cu o selecție atent curată de branduri de performanță precum ASICS, HOKA, New Balance, On, Nike, adidas și Saucony.

Dintre părinții care cumpără echipament sportiv pentru copiii lor, 88% spun că copiii lor sunt activi în sport. Fotbalul este cel mai popular (33%), urmat de alergare (25%), înot (19%) și dans (17%). Fotbalul este sportul numărul unu în rândul copiilor din toate piețele incluse în studiu. Părinții spun că produsele trebuie să fie de calitate și confortabile. Raportul calitate-preț este cel mai important criteriu (40%), urmat de calitatea superioară a produsului (37%) și confortul ridicat (36%).

Daniel Roginski, director general pentru Europa Centrală și de Est, adaugă: "România este una dintre cele mai dinamice piețe de echipamente sportive pentru noi. Consumatorii sunt activi și pun mare accent pe calitate. Cu o ofertă variată și hub-uri dedicate, Zalando este gata să inspire fiecare român, fie el începător, copil pasionat de fotbal sau maratonist și să își continue misiunea de a deveni destinația preferată de lifestyle în Europa."