Brandul global de lifestyle UGG, cu sediul în California de Sud, lansează campania toamnă/iarnă 2025, Iconic de la primul pas.
Prin intermediul filmului de campanie și al fotografiilor, campania prezintă figuri iconice din lumea creativă și explorează legătura puternică dintre colaborare și comunitate, în centrul identității UGG. Iconic de la primul pas aduce la viață povestea transformării UGG: de la plajele din California de Sud la statutul său de simbol cultural și de modă iubit în întreaga lume.
Inspirată de moștenirea mărcii, călătoria pornește de la locul său de origine, Venice Beach, California, și ajunge pe podiumurile de modă din Paris, Franța, transmițând sentimentul universal al UGG - să te simți bine, în interior și în exterior.
Campania îi prezintă pe Central Cee, Jeremy Scott, Elsa Hosk, Alton Mason, Leah Dou, Rina Sawayama, Lil Cherry, Aweng Chuol, Stefon Diggs, Sarah Jessica Parker și Brian Smith - sportivi, modele, muzicieni, actori și creatori de modă a căror expresivitate îndrăzneață și influență globală au contribuit la crearea moștenirii UGG.
"Iconic de la primul pas este o celebrare a călătoriei noastre ca brand și a oamenilor extraordinari care ni s-au alăturat de-a lungul timpului pentru a construi această comunitate. Din 1979, i-am ajutat pe cei care ne poartă să se simtă confortabil exprimându-se pe deplin. Și nu am făcut acest lucru singuri", a declarat Anne Spangenberg, președinte al UGG. "De fiecare dată când cineva poartă UGG, contribuie la această moștenire. Este un efort colectiv și, prin urmare, o sărbătoare colectivă. Profităm de fiecare ocazie pentru a mulțumi comunității noastre pentru că este cu noi și suntem încântați să continuăm să fim prezenți în viața lor."
Evidențierea designului, stilului și sentimentului unic prin elementele definitorii ale mărcii UGG, cum ar fi Twin Seam și Sun Logo, Iconic de la primul pas își reafirmă angajamentul față de măiestrie: combinând materiale premium, idei contrastante, comunități vibrante și o abordare unică a modei cu o construcție durabilă - acesta este "Iconic Design, Crafted Together".
Regizată de Gia Coppola și aranjată de Jorden Bickham, campania este împărțită în trei capitole ale patrimoniului mărcii: Iconic Design, Iconic Style și Iconic Feeling. Campania debutează cu Elsa Hosk pe plajele din Venice Beach, California, care explorează istoria și evoluția UGG alături de Stefon Diggs și Leah Dou, surprinzând momente de bucurie și conexiune. Fondatorul mărcii, Brian Smith, are o apariție specială, aducând un omagiu culturii surfului, profund legată de originile UGG.
Povestea continuă cu sărbătorirea Design iconic, unde Hosk ajunge la studioul de design al lui Jeremy Scott, unul dintre colaboratorii renumiți ai brandului. Mai departe, ea ajunge la Paris, într-un capitol dedicat Stil iconic. De pe străzile din Paris, pe covorul roșu alături de Rina Sawayama și Sarah Jessica Parker și în culisele unui show UGG împreună cu Alton Mason, Hosk arată cum UGG o însoțește de la zi la noapte. Ea pășește pe pistă împreună cu Mason, purtând unele dintre cele mai emblematice colaborări ale brandului, din trecut și din prezent. Parker, aflat în primul rând al show-ului, i se alătură pentru a încheia spectacolul.
Filmul se încheie cu o noapte de sărbătoare împreună cu comunitatea UGG, într-un club acoperit cu piele de oaie, care surprinde Sentiment iconic pentru care brandul este recunoscut. Petrecerea reunește restul distribuției, inclusiv Central Cee, Lil Cherry și Aweng Chuol. De la plajă la studio, de la stradă la podium, această distribuție diversă de creativi demonstrează versatilitatea și funcționalitatea colecției.
Iconic de la primul pas prezintă noile modele toamnă/iarnă 2025, alături de piese clasice, printre care: Classic Ultra Mini, Tasman, Classic Ultra Mini Platform, Tazz, Classic Short, Lowmel, Classic Micro, Classic Mini Dipper, Elea Slip On, Fluff Momma.
Iconic de la primul pas va continua pe tot parcursul sezonului cu conținut exclusiv și povești inspiraționale, sărbătorind Iconic Design, Iconic Style și Iconic Feeling. Campania va fi prezentă pe platforme digitale, în publicitatea outdoor și pe canalele proprii ale brandului - social media, e-commerce și magazinele UGG. Modelele de toamnă/iarnă 2025 sunt disponibile acum pe UGG.com, în magazinele UGG și la anumiți retaileri parteneri din întreaga țară.
