Jo Malone London, prestigioasa casă de parfumuri deținută de Estée Lauder, l-a prezentat pe actorul britanic Tom Hardy drept noua imagine a celui mai recent parfum al său, Cypress & Grapevine Cologne Intense. Acest lucru marchează o schimbare semnificativă în strategia de marketing, deoarece Hardy, celebru pentru rolurile sale în filme de mare intensitate, precum "The Dark Knight Rises" și "Mad Max: Fury Road", îmbrățișează un rol care schimbă emoțiile cinematografice cu farmecul aromat.
Parteneriatul lui Hardy, un acord pe doi ani în calitate de ambasador al Jo Malone London, vizează extinderea atractivității mărcii, în special în rândul consumatorilor de sex masculin. Este pentru prima dată când parfumierul de lux desemnează o imagine oficială pentru unul dintre parfumurile sale, semnalând o schimbare esențială în direcția unei implicări mai directe în segmentul masculin al pieței.
Jo Dancey, director general global la Jo Malone London, și-a exprimat entuziasmul cu privire la această colaborare, descriind-o drept un "moment crucial" pentru strategiile de afaceri ale mărcii orientate către bărbați. "Faptul că Tom Hardy, o figură cunoscută nu doar pentru chintesența sa britanică, ci și pentru apelul său larg răspândit la toate genurile, ne va ajuta să ajungem la noi categorii demografice, inclusiv la cumpărătorii bărbați solo și la cei care cumpără cadouri", a declarat Dancey.
Într-o epocă în care granițele de gen în modă și frumusețe sunt din ce în ce mai neclare, perspectiva lui Hardy asupra parfumurilor este răcoritor de deschisă. "Nu sunt sigur că există un cod de conduită în ceea ce privește parfumurile; este vorba pur și simplu despre ceea ce te face să te simți bine", a declarat Hardy într-o comunicare cu The Business of Beauty. El pune accentul pe legătura personală cu un parfum în detrimentul normelor tradiționale de gen, declarând: "Când port un parfum, trebuie să rezoneze cu propriul meu simț olfactiv".
Campania promoțională pentru Cypress & Grapevine Cologne Intense va avea un impact semnificativ, cu un spot TV de 30 de secunde intitulat "Excepționalul și contradictoriul". Hardy a adoptat o abordare practică în procesul de creație, alegându-l personal pe Edward Berger, aclamatul regizor al filmului "All Quiet on The Western Front", pentru a conduce spotul. Scenariul a fost scris de tatăl lui Hardy, Chips Hardy, adăugând o notă personală narațiunii.
Reclama este însoțită de imagini impresionante realizate de renumitul fotograf de portrete Jack Davison. Aceste imagini vor fi expuse în locații out-of-home proeminente, inclusiv în Piccadilly Circus din Londra, Herald Square din New York și în alte orașe importante precum Harajuku, Seul și Shanghai, asigurând astfel vizibilitatea campaniei la scară globală.
Pe măsură ce Jo Malone London se aventurează pe piața parfumurilor pentru bărbați cu Tom Hardy în frunte, brandul este pregătit să redefinească esența eleganței și atracției masculine în lumea parfumurilor de lux.
