Cu presiuni tot mai mari asupra CEO-ului John Donahoe, planul exact de redresare al Nike rămâne neclar. Cu toate acestea, reangajarea recentă a veteranului Nike, Tom Peddie, oferă mai multe indicii despre direcția viitoare a brandului.

Nike, care intră acum în al doilea an de declin semnificativ, începe să abordeze unele dintre greșelile sale din trecut. Săptămâna aceasta, brandul l-a readus pe Tom Peddie, un veteran cu 30 de ani de experiență care s-a retras în 2020, ca vicepreședinte al pieței. Această mișcare are scopul de a sprijini recalibrarea continuă a strategiei sale de distribuție și este unul dintre cele mai clare semne că Nike își inversează strategia anterioară de a rupe legăturile cu marii retaileri pentru a se concentra pe canalele directe către consumatori.

Rezolvarea problemei distribuției poate fi cea mai ușoară dintre provocările Nike. După cum au început să recunoască executivii, cheia redresării constă în lansarea unor produse pe care consumatorii le doresc, fie prin aplicația SNKRS, magazinele Nike sau retaileri terți.

În ciuda acestor eforturi, Nike a avertizat asupra unei scăderi de 10% a vânzărilor pentru trimestrul curent și se așteaptă la scăderi de câteva procente pentru anul fiscal care se încheie în mai 2025. Aceasta urmează unei creșteri modeste de 1% în ultimul său an fiscal. Dacă aceste previziuni se confirmă, va marca cea mai slabă performanță a Nike din ultimii 25 de ani. Acțiunile companiei au scăzut de asemenea cu peste 30% în acest an, închizându-se joi la cel mai scăzut preț din martie 2020.

Pe măsură ce Nike navighează prin aceste vremuri turbulente, accentul va fi pus pe echilibrarea canalelor sale de distribuție și oferirea de produse dorite pentru a recâștiga încrederea consumatorilor și stabilitatea pieței.