În acest sezon, BOSS pune în lumina reflectoarelor o nouă generație de vizionari în campania dedicată colecției primăvară/vară 2026. Protagoniștii sunt voci puternice care întruchipează conceptul “Be the Next”, lideri care inspiră și deschid noi căi prin curajul de a-și depăși limitele, transformând încrederea în sine într-o adevărată forță a schimbării.
Două prezențe magnetice care luminează povestea noului sezon sunt actorii Meghann Fahy și Corey Mylchreest. Actrița americană s-a impus ca unul dintre cele mai căutate talente de la Hollywood prin rolurile din “The White Lotus” și “The Perfect Couple”, în timp ce actorul britanic Corey Mylchreest a cucerit publicul în “Queen Charlotte: A Bridgerton Story”.
Acestui duo de succes i se alătură S.COUPS, superstarul pop K și liderul grupului SEVENTEEN, care revine în calitate de ambasador după un final memorabil pe podiumul din Milano, și modelul britanic Sacha Quenby, a cărui prezență hipnotică continuă să definească viziunea modernă a stilului.
Campania îi surprinde pe protagoniști într-un decor imaculat, complet alb, în timp ce coboară o scară luminoasă purtând piesele cheie ale noii colecții. Într-un joc cald de lumini și umbre, fiecare își împărtășește propriile aspirații, oferind o privire asupra pieselor esențiale ale garderobei BOSS.
Accentul cade pe croieli impecabile care respiră. Vesta supradimensionată din lână crem devine noua piesă statement, înlocuind blazerul clasic în zilele călduroase, purtată cu pantaloni cu picioare largi din twill fluid. Rochia wrap din bumbac elastic, marcată de o curea modernă cu un inel D, redefinește silueta feminină cu o simplitate studiată.
În zona de outerwear, BOSS propune o relaxare a formelor. Iconicul trench bej este reinterpretat într-o versiune mai scurtă și mai ușoară, în timp ce jacheta din piele ciocolată surprinde prin versatilitatea sa, cu un volum care poate fi ajustat printr-un cordon interior ingenios.
Accesoriu statement: Geanta BOSS Revers
Inspirată de liniile arhitecturale ale reverului unui sacou, noua geantă carryall din piele fină este piesa de care nu te poți despărți. Este un design care combină utilitatea cu precizia estetică, gata să însoțească ritmul rapid al unei vieți dinamice.
BOSS este creat pentru persoanele îndrăznețe și hotărâte care își trăiesc viața după propriile reguli, cu pasiune, stil și un scop clar. Colecțiile oferă modele dinamice și moderne pentru cei care își îmbrățișează pe deplin personalitatea, fiind propriul lor “BOSS”. Moștenirea brandului în arta croitoriei, costumele de înaltă performanță, piesele casual, denimul, linia athleisure și accesoriile răspund nevoilor de stil ale consumatorilor exigenți. Parfumurile, ochelarii, ceasurile și colecțiile licențiate pentru copii completează universul brandului, care poate fi experimentat în aproximativ 500 de magazine proprii din întreaga lume.
BOSS este marca principală a HUGO BOSS, una dintre cele mai importante companii din segmentul premium al pieței globale de îmbrăcăminte. Grupul oferă colecții în 129 de țări, în peste 8.000 de puncte de vânzare, și online în 74 de țări prin hugoboss.com. Cu peste 18.500 de angajați în întreaga lume, compania cu sediul central în Metzingen, Germania, a raportat vânzări de 4,3 miliarde de euro în anul fiscal 2024.
Întregul univers BOSS SS26, de la piese vestimentare la ceasuri și ochelari de soare, va fi prezentat la nivel global printr-o campanie 360 și va fi disponibil în magazinele BOSS, pe boss.com și prin intermediul partenerilor selectați.
DETALIILE CAMPANIEI
Distribuția Corey Mylchreest, Meghann Fahy, S.COUPS și Sacha Quenby
Fotograful Mikael Jansson
Direcția creativă Trey Laird și echipa Laird
