Levi Strauss & Co., renumita companie americană de îmbrăcăminte, a inițiat o acțiune în justiție împotriva mărcii italiene de modă de lux Brunello Cucinelli. Procesul, intentat marți, 23 ianuarie, la tribunalul federal din San Francisco, susține că Brunello Cucinelli a încălcat eticheta dreptunghiulară a buzunarelor, marcă înregistrată Levi, o caracteristică distinctivă pe care gigantul din denim susține că a creat-o în 1938.

În procesul său, Levi Strauss susține că îmbrăcămintea Brunello Cucinelli poartă o reproducere "aproape identică" a filei sale emblematice, subliniind în mod specific 14 fotografii ale îmbrăcămintei Brunello Cucinelli drept dovezi. Potrivit plângerii, filele de pe articolele Brunello Cucinelli, care apar în nuanțe de maro sau gri, sunt poziționate într-un mod similar cu cele de pe produsele Levi's, cum ar fi buzunarele din spate ale blugilor și buzunarele cămășilor.

Levi Strauss și-a exprimat îngrijorarea profundă cu privire la potențiala confuzie în rândul consumatorilor din cauza similitudinii, temându-se că aceasta ar putea duce la o pierdere de vânzări și ar putea aduce prejudicii semnificative bunăvoinței și reputației companiei. Pionierul denimului a subliniat urgența problemei, afirmând că vânzarea continuă a produselor presupuse a fi contrafăcute de Brunello Cucinelli ar putea provoca "daune incomensurabile și ireparabile".

Ca măsură corectivă, Levi Strauss solicită un ordin judecătoresc de încetare a vânzării produselor contestate ale Brunello Cucinelli. În plus, societatea solicită despăgubiri nespecificate, care includ compensații pentru profiturile pierdute, și urmărește alte remedii juridice adecvate. Procesul menționează, de asemenea, că Levi Strauss a făcut anterior mai multe încercări de soluționare amiabilă a litigiului prin mijloace non-litigioase, dar fără succes.

Această bătălie juridică nu este un incident izolat pentru Levi Strauss. Compania are o istorie de apărare viguroasă a mărcilor sale comerciale. În special, în noiembrie 2018, Levi Strauss a intentat un proces împotriva filialei americane a Yves Saint Laurent, acuzând-o de o încălcare similară a mărcii comerciale. Gigantul din denim a solicitat despăgubiri pecuniare, profituri din vânzarea produselor contrafăcute și o listă detaliată a persoanelor și entităților implicate în fabricarea, vânzarea, distribuția sau promovarea articolelor contestate.

În același an, Levi Strauss a intentat, de asemenea, o acțiune în justiție împotriva casei franceze de lux KENZO, afirmând că plasarea de către KENZO a filelor pe buzunarele pantalonilor săi constituia o încălcare a mărcii comerciale. Levi Strauss a susținut că acțiunile KENZO reprezentau o amenințare directă la adresa afacerii sale, putând duce la pierderi de vânzări și provocând "daune incalculabile și ireparabile" bunăvoinței mărcii sale.

Pe măsură ce procedurile judiciare se desfășoară, industria modei urmărește îndeaproape, recunoscând implicațiile potențiale ale acestui proces pentru identitatea mărcii și protecția mărcii pe piața extrem de competitivă a îmbrăcămintei. Atât Levi Strauss, cât și Brunello Cucinelli au fost abordate de MARKETING-INTERACTIVE pentru comentarii pe această temă.