David Beckham este imaginea noii campanii de lenjerie intimă BOSS, marcând lansarea colecției sale BOSS ONE Bodywear, creată sub conducerea legendarului duo de fotografi de modă, Mert și Marcus. "Lansarea colecției BOSS ONE Bodywear marchează o nouă etapă și un nou capitol în parteneriatul nostru strategic pe termen lung cu David Beckham. Este, de asemenea, o mărturie a angajamentului nostru comun față de stil și excelență. Lenjeria de corp este un grup de produse iconice, iar prin această campanie, ne propunem să ne inspirăm clienții și fanii brandului din întreaga lume mai mult ca niciodată", a declarat Daniel Grieder, CEO al HUGO BOSS.
Colecția BOSS ONE Bodywear include piese esențiale de lenjerie intimă premium pentru bărbați, precum boxeri, slipuri, maiouri și tricouri în nuanțe minimaliste de alb și negru. Realizată dintr-un amestec de bumbac și elastan care conturează corpul, selecția oferă confort și încredere pe tot parcursul zilei. Campania, concepută de Team Laird, aduce stilul cinematografic distinctiv al lui Mert și Marcus în videoclipuri și fotografii impresionante cu Beckham, văzut sosind într-o mașină sport clasică și intrând într-un apartament industrial din New York. Pe ecran, Beckham invită privitorul în lumea sa, întorcându-se acasă după o zi plină, pe ritmul puternic al piesei "In the Air Tonight". Pregătiți-vă pentru îndrăzneală și un element surpriză, pe măsură ce Beckham dezvăluie noii boxeri negri BOSS ONE.
"Am spus odată că zilele mele de modeling pentru lenjerie intimă s-au terminat, dar când BOSS mi-a împărtășit ambiția lor pentru această colecție și i-a adus pe bunii mei prieteni Mert și Marcus să execute campania cu ideile lor creative geniale, pur și simplu nu am putut refuza", a declarat David Beckham. "Noua colecție BOSS ONE este impecabil realizată. Sunt mândru să susțin BOSS în parteneriatul nostru strategic pe termen lung prin această campanie."
Pentru a completa apariția lui Beckham în campania BOSS ONE Bodywear, BOSS a lansat oficial colecția BOSS ONE Bodywear în cadrul unui eveniment exclusivist, pe 30 ianuarie 2025, la Lightroom în King's Cross, Londra. Evenimentul, găzduit în spectaculosul local subteran Lightroom, a prezentat participanților campania BOSS ONE Bodywear pe ecrane 360°. Pe tot parcursul serii, spectacole de lumini captivante au umplut spațiul, întâmpinând oaspeții la sosire, creând entuziasm pentru proiecția filmului campaniei și atrăgându-i ulterior pe ringul de dans. Golden Martinis, proaspăt preparate la fața locului de brandul de gin de lux Seventy One, și prestațiile DJ-ilor Mark Ronson și Honey Dijon au completat o seară spectaculoasă.
Lansarea BOSS ONE Bodywear este susținută de o campanie de marketing la 360 de grade. Pentru prima dată în istoria mărcii BOSS, Beckham va captiva publicul atât în cinematografe, cât și acasă, apărând în clipurile campaniei pentru BOSS ONE Bodywear pe ecrane mari și pe platforme de streaming precum Amazon Prime, Netflix, HBO Max, Paramount Plus și Sky TV. Fotografii de mari dimensiuni cu Beckham purtând BOSS ONE vor fi afișate pe panouri publicitare și în locuri cu trafic intens, precum și în magazinele BOSS și în marile magazine din întreaga lume. Pe social media, campania BOSS ONE Bodywear va reuni aproape 100 de personalități influente ale momentului, care vor prezenta piesele BOSS ONE pe diverse platforme. În plus, o premieră pentru brand: Automatele de vending BOSS ONE Bodywear vor fi amplasate în locuri cheie din Europa și SUA, oferind produse iconice din colecție într-un mod interactiv și distractiv. În plus, peste 100 de magazine pop-up dedicate vor fi deschise în locații premium din întreaga lume, prezentând prima lansare completă a colecției BOSS ONE Bodywear.
