În campania sa globală de primăvară/vară 2025, HUGO schimbă scenariul când vine vorba de modele. Filmat de Dan Jackson sub conducerea creativă a Trey Laird și agenția sa, Team Laird, accentul este pus pe costume flexibile și infinit adaptabile. Această campanie de un an se va desfășura în două capitole: Capitolul 1 în această primăvară/vară, urmată de Capitolul 2 în sezonul toamnă/iarnă.
În capitolul 1, HUGO surprinde un tânăr nonconformist navigând printr-o serie de camere roșii. Stilul costumului său adaptat evoluează de la clasic și atemporal la neconvențional și inspirat, asociat cu un maiou mulat, cizme groase din piele, o cămașă cu mânecă scurtă cu un imprimeu îndrăzneț și pantaloni scurți adaptați. Ținutele sale sunt inspirate de Conceptul costumului GO - Noua abordare HUGO privind construirea unei garderobe sofisticate, potrivită pentru orice estetică și ocazie.
În domeniul femeilor, întâlnim o eroină într-un elegant costum alb din trei piese care se deplasează prin camerele roșii. Camera se concentrează pe detalii: o curea îndrăzneață, tocuri cu barete, croiala unei veste - subliniind adaptabilitatea Croitorie HUGO pentru toate genurile, și celebrarea individualității persoanei din costum, consolidând motto-ul mărcii, "HUGO Your Way," ca o adevărată declarație de autoexprimare.
Campania "mergi pe drumul tău" narativul subliniază, de asemenea, angajamentul brandului față de o industrie a modei mai bună. Acesta este locul în care HUGO FORWARD o nouă platformă care prezintă abordarea inovatoare, bazată pe tehnologie, a designului HUGO. Piesele HUGO FORWARD vor deschide calea pentru explorarea transformatoare, urmând mantra: "Trebuie să continui să mergi înainte pentru a rămâne cu un pas înaintea ta."
Prima lansare HUGO FORWARD a sezonului: trei stiluri personalizate create cu fir de celuloză pe bază de plante HeiQ AeoniQ - o fibră inovatoare din celuloză obținută din pulpă de lemn, care oferă performanțe comparabile cu cele ale poliesterului. O constelație modulară de articole de îmbrăcăminte pentru bărbați, inclusiv un blazer cu o singură pieptănătură, un sacou casual și pantaloni, toate în negru atemporal. Acestea HeiQ AeoniQ și piese din amestec de lână pot fi purtate asortate sau în contrast, îmbrăcate elegant sau nu. Consolidând și mai mult statutul HUGO de pionier al croitoriei ascuțite, acestea sunt primele articole de îmbrăcăminte lansate vreodată pe piață realizate cu această fibră.
Pe social media, HUGO va genera buzz în jurul campaniei prin colaborarea cu creatori de conținut care întruchipează adaptabilitate și stil personal autentic. Offline, o hologramă interactivă va spune povestea campaniei în Vitrina magazinului HUGO din Milano, cu o reprezentare holografică în mișcare și cu voce a vedetei campaniei, Jean Carlo León, purtând look-uri cheie. La nivel global, merchandising atrăgător în magazin și în vitrină va promova abordarea autentică și expresivă a brandului față de stilul personalizat.
În contextul Colecția HUGO primăvară/vară 2025 va fi disponibil în Magazinele HUGO din întreaga lume, la comercianți cu amănuntul parteneri, și online la hugo.com.
