H&M Studio a prezentat colecția primăvară-vară 2026 în București printr-un eveniment imersiv care a transpus temele colecției într-un spațiu fizic care a devenit House of Eccentrics.

Conceptul spațial și scenografia au fost create împreună cu Apio Studio, reconfigurând locația într-un interior cinematic construit în jurul unor forme sculpturale și referințe nostalgice. Locația Eto a fost complet transformată prin interpretarea H&M, devenind un univers vizual inspirat de documentarul Grey Gardens. Conceput ca un cadru imersiv, restaurantul a devenit House of Eccentrics, fiecare cameră desfășurându-se ca o lume distinctă în cadrul aceluiași univers, estompând granița dintre realitate și scenografie.

În centrul evenimentului a fost colecția H&M Studio S S 2026, care va fi disponibilă începând cu 5 martie în magazinul H&M Băneasa și online. Colecția prezintă muza excentrică H&M Studio, un personaj construit în jurul contrastelor: delicatețe și structură, joc și rigoare. Siluetele explorează asimetrii, proporții neașteptate și tăieturi distinctive, cu accent pe versatilitate și stil personal.

Conceptul spațial a fost construit în mod intenționat pe jocul contrastelor, permițând oaspeților să experimenteze tensiunea dintre siluetele minimaliste și o atmosferă maximalistă. Un DJ set tematic a completat ambianța, iar o masă sculpturală a funcționat ca o instalație vie, ancorând spațiul atât vizual, cât și conceptual.

Evenimentul a reunit nume importante din industria modei, muzicii și divertismentului din România, printre care Alexandra Stan, Nicole Cherry, Alexia Eram, Andia, Alina Ceușan, Dana Rogoz, Oana Matache și Mira. Ambasadorii regionali H&M au fost, de asemenea, prezenți: Simona Petrova și Bilyana Biserova din Bulgaria, Elena Dizdar și Dora Martinovic din Croația, precum și Ena Cubrilo și Milica Bukumirovic din Serbia.