H&M și Glenn Martens au sărbătorit viitoarea lansare a colecției H&M Glenn Martens printr-un eveniment exuberant la Londra. Invitați precum Cynthia Erivo, Milly Alcock, Richard E. Grant, Shygirl, Jodie Turner-Smith și Joe Locke au participat îmbrăcați în colecție. Evenimentul a fost o răsucire a petrecerii clasice din casa britanică și a inclus o masă de deserturi plină cu prăjituri și jeleuri și un porumbel uriaș în stil topiar. Seara a beneficiat de un spectacol surpriză al formației pop britanice Sugababes, precum și de muzică de la DJ, printre care The Dare, Chloé Caillet și Kirollus.

Organizat la istoricul Skinners Hall - o elegantă casă a breslei construită în 1670 - evenimentul a fost o celebrare a spiritului de autoexprimare care stă la baza colecției. Temele umorului și moștenirii britanice care definesc campania colecției, cu Joanna Lumley și Richard E. Grant, vedete de comedie britanice, au dictat atmosfera. Seara a început cu o petrecere înainte de cocktail, înainte ca invitații să se deplaseze în Sala Mare pentru dans, unde o mulțime eclectică de generații s-a reunit în mijlocul portretelor istorice pe un ring de dans retro-iluminat. Gustările clasice de petrecere britanice și o serie de perdele scânteietoare au adus un omagiu dezmățului decadent al sărbătorilor DIY de la țară, menținând în același timp nivelul ridicat de energie.

"Întotdeauna am spus că piesele din această colecție sunt ca o familie. Așa că a fost minunat să le văd pe toate că prind viață pe oaspeți pe ringul de dans și în jurul acestei clădiri uimitoare. Evenimentul s-a simțit ca ceva dintr-un film - decadent, jucăuș, cu ceva nou și interesant după fiecare colț."

- Glenn Martens

"Știam că această petrecere trebuie să fie ceva special! Campania și colecția sunt atât de jucăușe, atât de ingenioase, iar acest eveniment a fost exact asta. Toată lumea a fost pe ringul de dans, iar îmbinarea istoriei locației cu modernitatea colecției a adus o atmosferă foarte specială."

- Ann-Sofie Johansson, director de design și consilier creativ la H&M.

H&M Glenn Martens se lansează în anumite magazine și la hm.com din 30 octombrie.