Condé Nast a anunțat închiderea mai multor ediții internaționale Glamour. Nu este prima. Nu va fi nici ultima.
A fost o vreme când o revistă de modă era un eveniment. O așteptai. O cumpărai de la chioșc. O citeai de la prima pagină până la ultima reclamă. O păstrai.
Acum, Condé Nast, unul dintre cele mai mari imperii media din lume, editor al Vogue, Glamour, GQ și al altor zeci de titluri, închide edițiile internaționale ale Glamour și închide titlurile digitale. Nu pentru că nimeni nu mai vrea să citească despre modă. Ci pentru că modelul de afaceri s-a prăbușit.
Ce pierdem de fapt?
Nu pierdem doar pagini tipărite. Pierdem un anumit tip de voce editorială, una care a necesitat luni de muncă, a implicat zeci de oameni și a avut ca rezultat un punct de vedere coerent, angajat, semnat.
O revistă de modă bună nu era doar despre haine. Era despre cultură. Despre cine suntem, cum ne vedem pe noi înșine, ce aspirăm să devenim. Anna Wintour nu a construit un imperiu vânzând rochii. L-a construit vânzând o viziune a lumii.
Această viziune este pe cale de dispariție. Iar noi o înlocuim cu feed-ul Instagram.
Alimentarea nu este același lucru.
Fluxul este rapid, fragmentat, algoritmic. Îți arată ceea ce vrea să vezi, nu ceea ce trebuie să vezi. Nu are un punct de vedere editorial, are o rată de angajament. Nu are un redactor-șef, ci un sistem de recomandări construit pentru a te ține pe aplicație cât mai mult timp posibil.
Nimeni nu va păstra o captură de ecran din feed-ul său peste 20 de ani. Dar oamenii încă mai păstrează numere din Vogue din anii ’90.
Există și o altă latură a acestei povești.
Media tradițională a modei a exclus mult mai mult decât a inclus pentru o lungă perioadă de timp. A promovat standarde de frumusețe imposibile. A ignorat diversitatea. A servit interesele advertiserilor înaintea intereselor cititorilor. Nu deplângem o instituție perfectă.
Dar imperfecțiunile sale nu înseamnă că ceea ce îl înlocuiește este mai bun. TikTok și Instagram au democratizat vocea, dar au fragmentat complet atenția. Avem mai mult conținut decât oricând și mai puțină profunzime decât oricând.
