O campanie jucăușă, avându-i în prim-plan pe Joanna Lumley și Richard E.Grant, celebrează individualitatea și expresivitatea personală.

H&M are plăcerea de a dezvălui pentru prima dată mult-așteptata colecție H&M x Glenn Martens.
Designerul belgian redefinește peisajul modei contemporane, iar această nouă colaborare oferă unui public larg șansa de a descoperi creații originale, alături de piese iconice semnate de Martens.
Creațiile lui Martens au depășit de mult timp limitele convenționale ale modei, iar parteneriatul cu H&M reflectă dorința sa de a face moda accesibilă tuturor. Acum, pentru prima dată, este dezvăluită întreaga colecție, o gamă diversă și versatilă de articole care combină îmbrăcăminte pentru femei, bărbați, piese unisex și accesorii.

Colecția reinterpretează arhetipurile garderobei, transformându-le în forme noi și neașteptate. Procesul amplu de cercetare l-a determinat pe Martens să exploreze arhiva H&M, selectând o serie de piese-cheie îndrăgite de consumatori, de la cele mai bine vândute tricouri și cămășile în carouri must-have la jachete bomber și blugi clasici. Fiecare articol este reinventat printr-un design complet nou, care se joacă cu efecte trompe-l'oeil și elemente de personalizare. Multe dintre articole pot fi chiar transformate de către purtător, datorită utilizării unor tehnici inovatoare de remodelare, cum ar fi aplicarea de folii sau fire care permit crearea de forme sculpturale.
Colecția aduce, de asemenea, un omagiu călătoriei creative a lui Martens și creațiilor sale emblematice pentru Y/Project. Numeroase piese din colecție, de la cizme la imprimeuri, fac trimitere subtil la modele de arhivă care au definit stilul său unic.

"Văd această colecție ca pe o mare familie de articole de îmbrăcăminte, fiecare cu funcții și personalități multiple: la fel ca oamenii, ele cresc și se transformă în fiecare zi. Sunt întotdeauna interesat de hainele în care trăim cu adevărat, iar ideea de arhetipuri și elemente de bază ale garderobei a fost punctul de plecare pentru acest proiect foarte special și plin de bucurie creat împreună cu H&M", a declarat Glenn Martens.
"Cred cu adevărat că aceasta este una dintre cele mai creative colaborări pe care le-am făcut vreodată. Glenn are un talent excepțional și o gândire radicală, iar aceste creații sunt remarcabile, jucându-se cu arhetipurile și cu însăși esența îmbrăcării în fiecare zi. Campania este cu adevărat specială și deja iconică", a adăugat Ann-Sofie Johansson.

Umorul este o componentă centrală a creațiilor lui Martens, iar atât colecția, cât și campania pun accentul pe spiritul ludic și expresivitatea personală. Pentru campanie, Martens propune o reinterpretare a portretului de familie, cu un grup de personaje printre care Joanna Lumley și Richard E. Grant, alături de fețe noi și interesante. Alegerea distribuției face referire la fascinația lui Martens pentru umorul britanic și la multiplele elemente inspirate de Regatul Unit care traversează colecția. Campania și colecția vor fi sărbătorite în cadrul unui eveniment care va avea loc în curând la Londra, detaliile complete urmând să fie anunțate în curând.

"A fost o experiență minunată să fac parte din portretul de familie special creat de Glenn Martens și H&M. Întotdeauna am spus că cea mai bună modă încalcă regulile, oamenii ar trebui să poarte orice doresc și admir spiritul îndrăzneț al lui Glenn și modul în care reinterpretează lucrurile în moduri neobișnuite." Joanna Lumley
"Ce oportunitate specială de a colabora cu Glenn Martens, Joanna Lumley și H&M! Îmi place spiritul colecției oricine o poate purta în felul său, exprimându-și personalitatea. Ședința foto a fost cu adevărat extraordinară! Mi-a făcut plăcere să joc rolul de patriarh în această echipă elegantă, dar eclectică." Richard E. Grant

Colecția H&M x Glenn Martens va fi disponibilă la magazinul H&M din Băneasa Shopping City și online pe hm.com începând cu 30 octombrie.