Baggu și Collina Strada sunt cele mai recente branduri de modă care se confruntă cu reacții negative din partea consumatorilor împotriva designurilor generate de AI. Recentele lor colaborări, care au inclus imprimeuri psihedelice și o geantă în formă de cal, au primit reacții mixte pe rețelele de socializare, în ciuda entuziasmului inițial. Criticii și-au exprimat îngrijorările cu privire la impactul AI asupra mijloacelor de trai ale artiștilor și asupra mediului.
Fondatoarea Collina Strada, Hillary Taymour, a folosit AI în procesul său de design încă de anul trecut, alăturându-se altor branduri precum Selkie și Levi’s, care au întâmpinat, de asemenea, reacții negative din partea consumatorilor. În ciuda controversei, industria modei continuă să adopte AI. Conform Raportului BoF 2024 privind Starea Modei, 73% dintre directorii din industrie consideră că AI generativ va fi o prioritate cheie.
Vizualele realizate de Mario Sorrenti pentru colecția Baggu au prezentat imprimeuri generate de AI, care au amestecat grafică desenată manual din arhivele brandului. Taymour a apărat utilizarea AI, comparând-o cu un scriitor care folosește un tezaur și subliniind importanța transparenței în modul în care brandurile utilizează tehnologia.
Criticii AI menționează adesea îngrijorări legate de replicarea designurilor protejate prin drepturi de autor și de înlocuirea posibilă a designerilor umani. Impactul asupra mediului al instruirii modelelor AI este o altă problemă majoră, cu emisii semnificative de carbon implicate în proces.
Branduri precum Tommy Hilfiger, Valentino și Casablanca au integrat, de asemenea, AI în campaniile lor de marketing. Între timp, Heliot Emil și Norma Kamali explorează modalități inovatoare de a utiliza AI, păstrându-și în același timp identitățile creative.
Pentru a aborda preocupările consumatorilor, brandurile trebuie să asigure utilizarea responsabilă a AI, să comunice clar strategiile lor și să evite replicarea lucrărilor altor artiști. Pe măsură ce tehnologia AI continuă să evolueze, industria modei va trebui să echilibreze inovația cu considerațiile etice și sustenabilitatea mediului.
