PARIS - Într-o mișcare surprinzătoare, Gucci l-a numit pe Demna noul său director artistic, aducând un provocator al modei care a definit o epocă din rândurile creative ale companiei sale mamă, Kering, pentru a alimenta următorul capitol al mărcii.

Originar din Georgia, Demna a fost director de creație al brandului Balenciaga al Kering din 2015. Acolo, înclinația sa pentru ținutele sport supradimensionate, de inspirație gotică, a fuzionat cu codurile couture ale casei pentru a declanșa o renaștere pentru casa pariziană.

De-a lungul anilor, Demna a stabilit agenda modei cu propuneri îndrăznețe, subversive, care au căutat să redefinească luxul pentru o nouă eră, de la couture sculptural la saboți de cauciuc cu paiete, oferind totodată o perspectivă unică asupra culturii post-internet. Demna a infuzat constant colecțiile și comunicările Balenciaga cu declarații distopice, obraznice și conversaționale, care au comentat - și au exploatat - convergența industriei luxului cu mass media, consumerismul și arta.

Potrivit estimărilor analiștilor, vânzările Balenciaga aproape s-au cvadruplat în primii cinci ani ai mandatului lui Demna, depășind 1,5 miliarde de euro până în 2021. Ultima sa apariție pentru brand va fi la show-ul haute couture din iulie, după care își va începe oficial noua poziție, au declarat înalți executivi Kering unei mici adunări a presei de modă la sfârșitul Săptămânii Modei de la Paris.