Burberry, renumitul producător britanic de trenciuri, l-a numit pe Joshua Schulman ca noul său director executiv, înlocuindu-l pe Jonathan Akeroyd. Această schimbare de conducere vine în contextul în care încercarea companiei de a se muta pe piața de lux întâmpină dificultăți. Jonathan Akeroyd se retrage după mai puțin de doi ani și jumătate la Burberry, mandatul său fiind marcat de o scădere semnificativă a prețului acțiunilor companiei, care aproape s-a înjumătățit de când a preluat conducerea în aprilie 2022. După anunț, acțiunile Burberry au scăzut cu peste 10 procente în tranzacțiile de dimineață la Londra.

Provocări Financiare și Schimbări Strategice

Luni, Burberry a suspendat și plata dividendelor, invocând o încetinire continuă a vânzărilor din sectorul de lux care a persistat până în iulie. Compania a avertizat că, dacă tendința actuală continuă, se așteaptă să raporteze o pierdere pentru primele șase luni ale anului și un profit anual sub așteptări.

Ca răspuns la piața de lux dificilă, Burberry își redimensionează planul de a viza clienții de lux și se va concentra acum pe consumatorii mai puțin înstăriți. Eforturile companiei de a se repoziționa ca un brand de lux de top nu au dat rezultatele dorite.

Conducere și direcție creativă

Burberry a trecut prin numeroase schimbări de conducere și direcție creativă în ultimii ani. Cel mai recent, designerul Daniel Lee a fost angajat în octombrie 2022, la scurt timp după ce Akeroyd s-a alăturat. Akeroyd și Lee au avut ca obiectiv sublinierea "britanității" Burberry, cu un accent reînnoit pe îmbrăcămintea exterioară și de ploaie și introducerea unui nou logo inspirat de patrimoniu. Cu toate acestea, această strategie nu a reușit să revitalizeze brandul.

Dificultățile Burberry datează de la plecarea Angelei Ahrendts, care a fost creditată cu revigorarea brandului. Succesorul său, Christopher Bailey, a preluat un rol dublu ca CEO și director creativ, o mișcare care a nemulțumit investitorii. Italianul Marco Gobbetti a fost apoi angajat pentru a-l înlocui pe Bailey și a încercat să ridice nivelul Burberry prin creșterea prețurilor și concentrarea pe genți și accesorii din piele. Gobbetti l-a adus pe Riccardo Tisci, cunoscut pentru munca sa la Givenchy, dar mandatul lui Tisci nu a reușit să reînvie cererea pentru produsele Burberry.

Provocări de piață și planuri viitoare

Președintele Gerry Murphy a recunoscut dificultățile cu care se confruntă piața de lux, afirmând: "Piața de lux se dovedește a fi mai dificilă decât ne așteptam." El a adăugat că Burberry ia măsuri decisive pentru a reechilibra oferta, astfel încât să fie mai familiară clienților de bază ai Burberry, oferind în același timp noutăți relevante.

Performanță financiară

Pentru cele 13 săptămâni încheiate pe 29 iunie, Burberry a raportat o scădere de 22 de procente a veniturilor, ajungând la 458 milioane de lire sterline (594 milioane de dolari), cu vânzări comparabile în aceleași magazine scăzând cu 21 de procente. Aceste cifre subliniază provocările cu care se confruntă Burberry în încercarea de a naviga pe o piață de lux dificilă.