Vicepreședintele pentru Direcția Creativă a HUGO BOSS, Marco Falcioni, devine rapid sinonim cu prezentările de modă inovatoare care țin publicul cu sufletul la gură. Brandul a încheiat a treia zi de la Săptămâna Modei din Milano cu o prezentare tehnică extrasa din viitor, deschizând propriul său laborator de inteligență artificială numit BOSS Techtopia.
Colecția BOSS Toamnă/Iarnă 2023 a fost prezentată în clădirea rotativă Mico Milano, unde robotul Sophia a întâmpinat oaspeții la ușă, îmbrăcată într-un outfit BOSS complet. Primul robot cetățean, programat de Hanson Robotics, reflectă standardele tehnologice actuale. O a doua versiune a stat la recepție, în timp ce a treia a privit prezentarea de pe primul rând. Interiorul colorat în turcoaz a fost impregnat cu futurism, pus în valoare de instalații pătrate cu doctori reali și invitați care se mișcă mecanic.
Modelul american Gigi Hadid a fost centrul atenției, deschizând spectacolul în forță. Ea a stabilit tonul pentru ceea ce urma să vină, purtând un costum gri cu dungi și fermoare la spate, un top purtat jos și o cravată asortată. Inovația avansată a urmat rapid, văzând medici formali îmbrăcați deplasându-se imperturbabil în îmbrăcăminte tricotată ovală, paltoane cu blană și accesorii cu suport pentru pix pentru notițe rapide. Femeile elegante au purtat coafuri slick, completate de cămăși gri cu corsete de piele și ochelari cu nuanțe de albastru.
