Campania de susținere #BeYourOwnBOSS promovează o viață autonomă, alimentată de încrederea în sine, stil și viziune. În acest sezon, siguranța de sine este în centrul atenției, subliniind faptul că alegerea vă aparține, iar decizia de a fi propriul BOSS este în mâinile dumneavoastră. Pentru colecția primăvară/vară 2024, BOSS a apelat la celebrități de renume internațional pentru a portretiza această narațiune motivațională. Campania globală prezintă noi fețe recunoscute, inclusiv supermodelul brazilian Gisele Bündchen, modelul britanic Adwoa Aboah, împreună cu ambasadori BOSS consacrați, actorul sud-coreean Lee Minho și jucătorul de tenis italian Matteo Berrettini. Cântăreața și actrița britanică Suki Waterhouse revine ca ambasador al mărcii pentru ceasurile, bijuteriile și ochelarii BOSS.
În noua campanie, fiecare protagonist este plasat într-un labirint, trecând de la întuneric la lumină - reprezentând metaforic cât de cruciale sunt alegerile pe care le facem în viață pentru destinul nostru. Colecția BOSS primăvară/vară 2024 se bazează pe elementele de design prezentate la prezentarea de modă din Miami, oferind o paletă de culori discretă și sofisticată pe interpretări contemporane ale pieselor clasice. Colecția oferă o selecție pentru o garderobă completă pentru orice ocazie, satisfăcând un stil de viață complet. Cele mai cunoscute costume BOSS sunt reinterpretate într-o suită de siluete moderne și puternice. Nuanțele moi, țesăturile ușoare și contrastele - fluiditate și structură; opacitate și transluciditate - oferă o perspectivă împrospătată, ideală pentru eleganță în sezonul cald.
Un motiv central recurent este monograma cu dublu B, prezentă pe multe articole, fie că este vorba de îmbrăcăminte sau accesorii. Acest detaliu distinctiv, cu designul său întrepătruns, întruchipează spiritul unui adevărat BOSS - un individ îndrăzneț, care nu se teme să adopte o poziție puternică. Monograma cu dublu B ocupă, de asemenea, un loc proeminent în campania digitală extinsă. Motivul va fi recreat în imagini 3D supradimensionate, folosind tehnologia CGI hiper-realistă în locații emblematice din întreaga lume. Sub sloganul "Double B, Every Me", aproape 100 de ambasadori ai mărcii, celebrități, sportivi și influenceri digitali vor crea conținut original pentru Instagram și TikTok. Aceste personalități se vor exprima în stilul lor unic, purtând piese din colecția cu monograma Double B - demonstrând că există multe moduri de a fi propriul tău BOSS. Fanii brandului vor fi invitați să se alăture campaniei, folosind un filtru Instagram unic.
Campania a debutat de la apusul soarelui pe 31 ianuarie până la răsăritul soarelui pe 1 februarie, când BOSS a proiectat o hologramă de 10 metri înălțime a ambasadorilor Lee Minho și Gisele Bündchen în Potters Fields Park din Londra, lângă iconicul Tower Bridge. BOSS este primul brand de modă care lansează o campanie globală cu o hologramă de mari dimensiuni, deschizând calea pentru posibilități nelimitate în publicitatea outdoor. Acest afișaj vizual de impact va crea conținut captivant pentru canalele de social media ale brandului.
"Inovația joacă un rol proeminent în strategia noastră de a avea un impact la scară largă asupra consumatorilor și de a crea ceva fascinant. Holograma este cea mai recentă expresie a explorărilor și curiozității noastre de a valorifica puterea tehnologiei în comunicarea de brand. Noutatea sa ne ajută să creăm conținut captivant, cu un potențial viral și de memorare extraordinar, oferind o nouă experiență publicului nostru, ceea ce duce la asocieri pozitive cu marca noastră. Nu în ultimul rând, căutăm sprijin și încurajăm consumatorii să interacționeze intens cu brandul nostru, precum și să descopere și să achiziționeze produsele noastre", spune Nadia Kokni, Global Marketing and Brand Communications SVP la HUGO BOSS.
Colecția BOSS primăvară/vară 2024 este disponibilă începând cu 31 ianuarie 2024, în magazinele BOSS din întreaga lume și pe boss.com, precum și prin intermediul partenerilor noștri. Aceasta va fi susținută de o campanie de marketing cuprinzătoare de 360°, amplificată în social media și cu vizualuri outdoor de mari dimensiuni în orașele cheie din întreaga lume.
