Levi's, în colaborare cu icoana globală Cowboy Carter, a dezvăluit "Frigider", al treilea capitol din campania continuă a mărcii REIIMAGINE campanie. Printr-un nou scurtmetraj și imagini noi, Levi's continuă să evidențieze moștenirea sa bogată ca o sursă constantă de inspirație pentru reinventare.
Primele două capitole, "Spălătorie" și "Sala de biliard", a reaprins discuția despre moștenirea Levi's, oferind o reinterpretare îndrăzneață a reclamei clasice a mărcii în Launderette, și celebrarea legăturilor profunde ale lui Levi cu muzica și contracultura în Pool Hall. Acum, Capitolul 3: Frigider mută campania într-un cadru nou: un restaurant de pe marginea drumului unde stilul atemporal întâlnește încrederea de neclintit.
Încă o dată, Levi's a colaborat cu Regizoarea Melina Matsoukas, câștigătoare a premiului Grammy pentru acest capitol, subliniind rolul brandului ca pânză pentru individualitate, autoexprimare și influență culturală.
Campania a fost dezvoltată în parteneriat creativ cu TBWA\Chiat\Day LA și produs de de la revolución/PRETTYBIRD.
Inspirat de originalul Reclama Levi's "Frigider" din 1988, acest nou capitol reimaginează acest spirit iconic într-o declarație modernă de încredere, originalitate și putere. Scurtmetrajul se desfășoară într-un restaurant de pe marginea drumului, luminat de soare, și are ca protagoniste Cowboy Carter, îmbrăcat într-un costum iconic Cămașă Levi's, Pantaloni scurți 501 Original, o strălucire maiou alb, și un clasic bandana roșie paisley. Se mișcă cu siguranță, gata să îmbrățișeze următoarea provocare.
Spotul prezintă, de asemenea, un cameo special al Willie Jones, un colaborator pe Beyoncé's Cowboy Carter legând perfect campania de universul său artistic mai larg.
"Levi's nu este doar un brand de patrimoniu - este o istorie puternică care rămâne în centrul culturii", a declarat Kenny Mitchell, director de marketing la Levi Strauss & Co.
"Cu REIIMAGINE și parteneriatul nostru cu Beyoncé - unul dintre cei mai influenți artiști ai timpului nostru - celebrăm simbolurile iconice ale epocii noastre și ne bazăm pe decenii de imagini Levi's. Este vorba despre onorarea a ceea ce înseamnă să fii un lider hotărât și încrezător."
"Frigider" se lansează ca parte a unei campanii globale complet integrate, care include TV, digitale, social media, out-of-home (OOH) publicitate și activări de brand.
Continuând tradiția Levi de a lucra cu cele mai celebre talente creative ale timpului nostru, regizorul Melina Matsoukasa colaborat cu Cinematograful Marcell Rév, câștigător al premiului Emmy și fotograful aclamat Mason Poole pentru a surprinde esența vizuală a Frigider, inspirându-se din moștenirea imaginii iconice Levi's.
