Vara aceasta, H&M pornește într-o călătorie stilistică prin orașe vibrante, deșerturi magice și destinații la malul mării, creând garderoba ideală pentru vacanță. Colecția pune accentul pe detalii artizanale precum franjuri, broderii și ornamente, completate de rochii fluide și kaftane care evocă un vibe boho sofisticat. Siluetele îndrăznețe, seturile asortate și contrastul dintre formele fluide și structurile definite adaugă o notă contemporană întregii colecții. Prima parte a colecției H&M Summer 2025 va fi disponibilă în magazinele selectate și pe hm.com începând cu 15 mai, urmată de a doua parte pe 29 mai.
Inspirată de o călătorie vibrantă și plină de viață în Marrakech, colecția evidențiază fibrele naturale, ornamentele spectaculoase și tehnicile inovatoare de tricotat și croșetat. Continuând călătoria spre insulele Lanzarote și Lamu, Kenya, imprimeurile cu palmieri supradimensionați, franjurile și aplicațiile cu mărgele amintesc de distracția relaxată de pe plajă. Paleta de culori variază de la tonuri pământii profunde precum teracota, burgundy și maro la nuanțe de nisip, roșu aprins, bej și accente aurii. Aceasta include, de asemenea, tonuri de verde și galben care contrastează cu nuanțele neutre de salvie și alb.
"Pentru această colecție, ne-am concentrat pe detalii bogate, texturate, care ne-au permis să explorăm diferite tehnici de țesut și să transmitem un sentiment de tradiție. Iar prin călătoria noastră în jurul lumii în căutare de inspirație, am creat piese esențiale pentru garderoba de vară care celebrează viața vibrantă - fie printr-un mix de imprimeuri, atenție la detalii sau acel sentiment de vară nesfârșită petrecută cu prietenii", spune Eliana Masgalos, director de design, H&M.
Printre piesele cheie ale colecției se numără un top maro închis cu franjuri asortat cu o fustă midi mulată, o rochie mini fără bretele cu un imprimeu inspirat din deșert și o rochie voluminoasă disponibilă în roșu aprins sau galben auriu. Caftanele includ modele cu mâneci lungi cu broderie frontală, versiuni cu mâneci largi împodobite cu imprimeuri geometrice și chiar un model complet tricotat. Costumele de baie, încălțămintea și gențile încorporează elemente artizanale, cum ar fi aplicațiile tip bijuterie, franjurile și ciucurii. Bijuteriile sunt inspirate de universul marin, cu motive precum scoici, corali și creaturi subacvatice.
Campania globală H&M Summer 2025 îl are ca protagonist pe supermodelul Alex Consani, fotografiat de Sam Rock.
"Filmarea campaniei de vară H&M în Mexic alături de prieteni apropiați a fost o experiență incredibil de plăcută. Pentru mine, esența verii înseamnă libertate, a fi lipsită de griji și a petrece timp cu cei dragi. Ședința foto cu Sam s-a simțit ca o vacanță - atmosfera relaxată a făcut totul distractiv pentru întreaga echipă. Sunt recunoscător tuturor pentru energia pozitivă de pe platou - se poate vedea în imagini că ne-am bucurat cu adevărat de soare și de compania celorlalți!", spune Alex Consani.
