În cel mai recent studiu global al său, adidas arată cât de importante sunt sprijinul pozitiv și încurajările din partea antrenorilor, părinților, fanilor și coechipierilor pentru a-i ajuta pe sportivi să creadă în ei înșiși și să dea tot ce au mai bun, fără a fi supuși presiunii.

Studiul a intervievat peste 12.000 de sportivi din 24 de țări și a identificat comportamente-cheie care au un impact semnificativ asupra dorinței tinerilor sportivi de a concura:

1. Amintiri constante ale scorului în timpul jocului
2. Neacordarea de spațiu sportivilor atunci când au o zi proastă
3. Concentrarea exclusivă asupra rezultatelor jocului
4. Antrenament excesiv în timpul jocului
5. Analiză imediată după meci

Pentru a contracara aceste comportamente negative, adidas a creat "Esențial în Sideline", un set de recomandări practice și instrumente concepute pentru a ajuta suporterii de pe margine - antrenori, părinți, fani și coechipieri - să influențeze pozitiv jucătorii, încurajându-i să creadă în ei înșiși și să dea tot ce au mai bun. Pentru a promova și populariza aceste practici, sportivi de elită adidas precum Anthony Edwards, Lamine Yamal, Aitana Bonmatí și Trinity Rodman se alătură eforturilor de comunicare ale mărcii.

Noul "You Got This" campania răspunde comportamentelor descurajante și servește ca o susținere puternică pentru cei care au nevoie de motivație și înțelegere din partea celor din jur, oferind sprijin moral continuu din partea anturajului și a fanilor lor.

• Noua campanie adidas își propune să inspire lumea sportului, încurajând sportivii să îmbrățișeze mesajul "You Got This", continuând misiunea sa de a reduce presiunea negativă în sport.
• Campania este susținută de o serie de filme cu sportivi renumiți precum Aitana Bonmatí, Aliyah Boston, Anthony Edwards, Lamine Yamal, Trinity Rodman și alții, fiecare concentrându-se pe poveștile celor care i-au încurajat să creadă în abilitățile lor și în mentalitatea "You Got This".
• Campania urmărește să motiveze pe toată lumea să aibă o influență pozitivă în sport, deoarece noua cercetare globală a adidas arată că 4 din 5 sportivi se confruntă adesea cu un comportament descurajator de pe margine.

După lansarea campaniei "You Got This" anul trecut, adidas își propune să inspire pe toată lumea să aibă o influență pozitivă în sport până în 2025. Conform noii cercetări, 4 din 5 sportivi se confruntă cu un comportament descurajator din partea spectatorilor, ceea ce îi determină pe mulți să renunțe la sport. Noua campanie este construită pe adevărul universal că fiecare are nevoie de cineva care să îl ajute să creadă că este capabil de orice și își propune să ilustreze importanța relațiilor dintre sportivi și influența pozitivă a suporterilor.

Elementul central al campaniei este o serie de filme realizate pe piesa reimaginată "Rămân cu tine" de producătorul și muzicianul James Blake. Fiecare film întruchipează sentimentul liric al hitului The Velvet Underground, concentrându-se pe modul în care relațiile cu cei de pe margine îi ajută pe unii dintre cei mai mari sportivi ai lumii să depășească presiunea.

Filme inspiraționale cu atleți:

• Jucător NBA Anthony Edwards alături de cel mai bun prieten al său din copilărie, Nick Maddox, care îl ajută să scape de haosul reporterilor și al fanilor prin dragostea lor comună pentru muzică în timp ce se apropie de teren.
• Steaua NWSL Trinity Rodman în timpul antrenamentelor, luând o pauză cu fratele ei, DJ Rodman, ale cărui cuvinte de încurajare o ajută să treacă peste exercițiile intense.
• Steaua WNBA Aliyah Boston a stat în tribune cu mama sa, Cleone Boston, împărtășind un moment de susținere înainte de a intra pe teren.
• Campion european Lamine Yamal relaxare cu un joc amical de fotbal pe plajă alături de prietenii săi din copilărie din cartierul 304 Rocafonda, încurajați de membrii comunității.
• Câștigătorul Ballon d'Or Aitana Bonmatí înconjurată de tineri jucători din tabăra ei de fotbal, exersând driblinguri și pase în timp ce numele ei este scandat.

Vorbind despre campanie, Florian Alt, vicepreședinte al Global Brand Communications la adidas, a declarat: "Într-un an cu momente sportive de neuitat, de la Campionatul EURO UEFA la Jocurile Olimpice Paris 2024, am văzut impactul sprijinului pozitiv din partea celor de pe margine asupra performanțelor sportivilor de elită. Pe măsură ce intrăm în acest nou sezon de campionate, am creat o campanie în care cele mai mari vedete sportive ale noastre demonstrează modul în care acțiunile de zi cu zi ale celor din jurul jocului pot determina dacă un tânăr sportiv pășește spre linia de start cu încredere sau se îndepărtează din cauza presiunii. Această campanie își propune să reamintească tuturor că pot juca un rol esențial în încurajare și sprijin, inspirându-i și echipându-i cu instrumente care să ajute fiecare jucător să reducă presiunea negativă și să creadă în mesajul "You Got This"."

Reflectând asupra importanței pozitivității în sport, câștigătorul Ballon d'Or Aitana Bonmatí a spus: "Fotbalul mi-a permis să îmi îndeplinesc visele de-a lungul vieții. Câștigarea Cupei Mondiale în 2023, a Ligii Națiunilor în 2024 și a Ligii Campionilor de trei ori sunt unele dintre cele mai importante momente ale mele și știu că acestea nu ar fi fost posibile fără toți oamenii care mă susțin. Este atât de important pentru toată lumea să aibă influențe pozitive în cercul lor mai larg, motiv pentru care continui să construiesc relații cu atât de mulți tineri jucători aspiranți la tabăra mea de fotbal, Campus Aitana. Cred că "Sideline Essentials" de la adidas ar fi util pentru toată lumea - antrenori, coechipieri și fani - să înțeleagă importanța de a fi alături de jucători și de a le oferi încurajările potrivite, astfel încât aceștia să se poată concentra pe canalizarea pasiunii și determinării lor în joc - fără nicio presiune suplimentară."

Reflectând asupra rolului sprijinului celor din jurul său, atacantul FC Barcelona Lamine Yamal a spus: "Am avut un an de neuitat, care nu ar fi fost posibil fără familia mea, coechipierii mei și, desigur, comunitatea mea. De-a lungul anului, în special în momentele de presiune, am primit multe dintre sfaturile găsite în "Sideline Essentials". Faptul că am încrederea și sprijinul familiei, prietenilor și comunității mele m-a ajutat să rămân concentrată și să-mi îndeplinesc multe dintre visele de până acum."

Campania este amplificată printr-o strategie integrată, multiplatformă, care include OOH, social media, platforme digitale și activări în magazine. Filmele sunt disponibile pentru vizionare pe canalul YouTube al adidas, împreună cu conținut exclusiv din spatele scenei pe canalele de socializare adidas.

Referințe
1-2 adidas a comandat un studiu internațional realizat de Focaldata, care a intervievat 12 438 de tineri cu vârste cuprinse între 16 și 29 de ani, cu diferite niveluri de implicare în sport în noiembrie 2024 pe 24 de piețe (Argentina, Australia, Brazilia, China, Franța, Germania, Grecia, India, Israel, Italia, Japonia, Mexic, Noua Zeelandă, Filipine, Portugalia, Arabia Saudită, Africa de Sud, Regatul Unit, Coreea de Sud, Spania).