The adidas Tu ai asta se bazează pe un studiu global* în care adidas a demonstrat cât de cruciale sunt pentru sportivi sprijinul și comportamentul pozitiv și încurajator din partea antrenorilor, părinților, fanilor și coechipierilor. Acești factori îi ajută pe sportivi să își construiască încrederea în sine și să dea tot ce au mai bun, fără să simtă presiune.
În cadrul studiului, au fost intervievați peste 12 000 de sportivi din 24 de țări, iar rezultatele au relevat acțiuni care au un impact negativ semnificativ asupra dorinței tinerilor sportivi de a participa la competiții:
- Amintindu-le constant scorul în timpul jocului;
- Neacordarea de spațiu sportivilor atunci când au o zi proastă;
- Concentrarea exclusivă asupra rezultatului jocului;
- Antrenarea excesivă în timpul jocului;
- Analiza jocului imediat după meci.
Pentru a contracara aceste comportamente negative, adidas a creat "Sideline Essentials", un set de recomandări și instrumente practice pentru a ajuta suporterii de pe margine - antrenori, părinți, fani și coechipieri - să aibă un impact pozitiv asupra jucătorilor, încurajându-i să aibă încredere în ei și să dea tot ce au mai bun.
La baza Tu ai asta se află un adevăr universal: toată lumea are nevoie de cineva care să îi ajute să creadă că pot realiza orice își propun și să ilustreze importanța relațiilor dintre sportivi și influența pozitivă a celor care îi susțin.
În România, campania a primit o perspectivă locală prin includerea fostei gimnaste olimpice Diana Bulimar, care este acum antrenor junior și lucrează cu copii începând cu vârsta de 2 ani. Diana are acum o perspectivă din ambele părți ale sportului - cariera sa competițională, care a început la vârsta de 4 ani, și rolul său actual în construirea de noi valori sportive ca antrenor. Ea a experimentat presiunea competițiilor internaționale la nivel înalt, deci cine poate înțelege mai bine cum se simte un atlet în fiecare moment, sub atenta supraveghere a antrenorilor, judecătorilor, publicului și mass-media?
Acum, în calitate de antrenor, Diana îi îndrumă pe copii la începutul călătoriei lor sportive cu empatie, motivație pozitivă și încurajare constantă, protejându-i de presiunea constantă și dând un exemplu de comportament adecvat în relație cu sportivii aflați în competiție.
Iată cum vede Diana colaborarea sa cu adidas în această campanie care sprijină sportivii prin intermediul celor din jurul lor și al publicului larg:
"Mi-ar fi plăcut, ca gimnastă, să am parte de tipul de sprijin pe care adidas îl oferă acum sportivilor. Pe parcursul carierei mele, am observat anumite lucruri pe care mi-aș fi dorit să le pot schimba, iar acum mă bucur că am ocazia să implementez acele schimbări în calitate de antrenor. În acest fel, copiii - în special fetițele pe care le antrenez - primesc sprijin și încredere de la cineva care a trecut prin provocările sportului de înaltă performanță.
Simt că sportul se îndreaptă într-o direcție bună datorită noii generații de antrenori care reușesc să inspire copiii care vor să practice un sport. Personal, faptul că întreaga capitală a României este plină de postere adidas mă lasă fără cuvinte. Mă face să simt că munca mea ca sportivă este recunoscută și îmi dă un impuls pentru a continua să împărtășesc dragostea mea pentru gimnastică.
Sunt zile în care simt o tensiune constantă în sală, copiii sunt surescitați, încearcă elemente și exerciții noi fără mine, iar eu îi întreb de ce. Răspunsul este: "Pentru că am văzut clipuri cu tine, am văzut cât de mult te-ai antrenat pentru a reuși la Jocurile Olimpice. Asta vreau și eu". Cum aș putea să mai spun un cuvânt când inima mi se umple de pasiunea lor pentru sport?
Sunt și zile în care mă simt obosită, iar ei vin să mă îmbrățișeze, fără să spună un cuvânt.
Sunt recunoscătoare pentru admirația și dragostea lor și încerc, în schimb, să le ofer afecțiune, înțelegere și răbdare pentru a le menține pasiunea pentru sport și performanță la fel de puternică."
În contextul Tu ai asta campania continuă printr-o strategie integrată, multiplatformă, care include componente OOH, social media, platforme digitale și activări în magazine.
