Dedicată următoarei generații de sportivi, noua campanie Adidas reunește sportivi de talie mondială cu scopul de a inspira oamenii să depășească impactul presiunii negative în sport. Campania este inspirată de feedback-ul consumatorilor din întreaga lume cu privire la presiunea negativă care eclipsează bucuria sportului. Aceasta include un videoclip cu vedete sportive precum Pat Mahomes, Trinity Rodman, Lionel Messi, Linda Caicedo, Rohit Sharma și Jude Bellingham. Adidas reunește unii dintre cei mai renumiți sportivi din lume în această nouă campanie, încurajându-i pe toți oamenii care practică sport, indiferent de nivelul lor de performanță, să depășească presiunea și să își atingă potențialul. Inspirat de feedback-ul omniprezent în întreaga lume privind impactul negativ al presiunii asupra performanței și bucuria generată de sport, Adidas va evidenția pe parcursul campaniei poveștile sportivilor, opiniile experților, precum și ghiduri și resurse - toate menite să ajute la dezarmarea presiunii din sport, resimțită la orice nivel de performanță. În paralel cu cel mai mare spectacol sportiv al anului, finala Super Bowl, brandul a debutat campania cu un film dedicat celebrării sportivilor care fac față presiunii, cu Pat Mahomes, Trinity Rodman, Lionel Messi, Linda Caicedo, Jude Bellingham, Anthony Edwards, Rohit Sharma și echipa de rugby All Blacks din Noua Zeelandă. Pe fundalul imnului atemporal "Under Pressure" de Queen ft. David Bowie, noul film arată sportivi obișnuiți încărcați cu povara așteptărilor și toate posibilitățile care apar odată ce reușesc să se detașeze de ele, amintindu-le că puterea lor vine din interior, ca un strigăt de luptă - "You Got This". Filmul culminează cu o serie de sportivi-vedetă Adidas care joacă la performanță maximă în cele mai importante momente ale carierei lor sportive. De la Jude Bellingham care înscrie pentru Real Madrid la debutul său în UEFA Champions League până la Emma Malewski care execută o demontare impecabilă la bârnă la Campionatul Germaniei din 2022 - fiecare sportiv arată cum gestionează presiunea pentru a inspira orice sportiv să facă la fel. Videoclipul este disponibil aici: https://www.youtube.com/watch?v=lw-pwHC0gsE Pentru a arăta concret modul în care sportivii de top gestionează presiunea și pentru a oferi resurse tangibile oricui are nevoie, Adidas a încheiat un parteneriat cu neuro11, un grup de experți în neuroștiințe sportive. Prin monitorizarea activității cerebrale atât a sportivilor obișnuiți, cât și a celor de elită - Emiliano Martinez, Ludvig Adberg, Nneka Ogwumike, Rose Zhang sau Stina Blackstenius, acest aspect al campaniei va arăta mecanismele prin care cei mai performanți sportivi din lume depășesc presiunea. Florian Alt, VP of Global Brand Comms la Adidas, spune despre noua campanie: "Într-un an cu evenimente sportive semnificative, în care familia Adidas va inspira, fără îndoială, un nou val de sportivi din întreaga lume, am creat o campanie pentru a ajuta tinerii jucători care se confruntă cu o barieră universală - presiunea. Noua noastră campanie este concepută pentru a inspira redescoperirea bucuriei în practicarea sportului și pentru a dota toți sportivii cu o încurajare simplă: Poți să faci asta". Campania va fi completată de o serie de conținuturi multimedia cu sportivi din diverse sporturi, precum și de evenimente și activări dedicate interacțiunii cu consumatorii. Susținut de o investiție media globală multi-platformă, mesajul campaniei va ajunge la consumatorii din întreaga lume, inclusiv prin execuții spectaculoase în aer liber în marile orașe și locații relevante.
