IKEA lansează GREJSIMOJS, o colecție de 33 de piese create pentru a celebra bucuria și importanța jocului la orice vârstă, în fiecare casă.

București, 8 decembrie 2025

La IKEA, joaca este o activitate potrivită pentru toată lumea, indiferent de vârstă. GREJSIMOJS este o colecție care stimulează imaginația și aduce momente de bucurie și distracție în viața de zi cu zi. Rezultatele IKEA Play Report arată cum joaca poate reduce stresul, stimula creativitatea și aduce oamenii mai aproape unii de alții, iar GREJSIMOJS, prin forme, texturi și culori, devine o adevărată invitație la joacă. Obiectele colorate adaugă personalitate casei, iar piesele din colecție încurajează interacțiunea, integrându-se armonios în orice spațiu.

Scaunul MAMMUT, o piesă clasică pentru copii creată de IKEA în urmă cu 30 de ani, are acum un nou design cu ajutorul unei huse pufoase în roz sau albastru aprins. Cutiile de depozitare în formă de pisică devin obiecte de design funcționale; un taburet clasic de depozitare își dezvăluie adevărata personalitate doar atunci când este deschis, “mușcând” din obiectele din interior sau “arătându-și dinții”; iar un balansoar reinventat în formă de pasăre este un obiect decorativ și jucăuș în același timp.

“GREJSIMOJS este o colecție atent concepută, care se integrează ușor în mediul de acasă, chiar și după ce copiii au adormit”, spune Anna Granath, Range Identity Leader la IKEA. “Designerii noștri au avut libertatea de a se juca atunci când au creat această colecție, pentru a reflecta atât perspectiva unui adult, cât și a unui copil. Pentru un adult, covorul este un accesoriu, în timp ce pentru un copil, prin puterea imaginației, acesta devine un peisaj sălbatic gata de explorare.”

Designerii IKEA au fost inspirați și de propriile lor experiențe din copilărie. Unii și-au amintit de obiectele din casă cu care voiau să se joace, dar pe care nu aveau voie să le atingă, recreându-le acum pentru o casă în care nimic nu este interzis. Alții au găsit inspirație în funcționalitatea obiectelor, cum ar fi modul în care o lampă aprinsă poate semăna cu silueta unei girafe care răspândește o lumină de noapte moale.

“Pentru mine, ca designer, spiritul ludic este o lentilă prin care totul devine posibil”, spune Marta Krupińska, designer la IKEA of Sweden AB. “Este, de asemenea, contagios. De fiecare dată când cineva trecea pe lângă biroul meu, prototipurile lămpii girafă primeau o palmă pe cap, iar piesele de depozitare pentru pisici o mângâiere ușoară. Indiferent de vârstă, există anumite obiecte care ne amintesc că imaginația poate fi exersată chiar și în cele mai neașteptate momente.”

Libertatea de a juca

GREJSIMOJS nu este doar o colecție care inspiră jocul; spiritul ludic se află în centrul întregului proces creativ. Deși a început ca o invitație deschisă de a gândi liber, care a reunit mai mult de 20 de designeri (dintre care 12 semnează colecția finală), GREJSIMOJS se bazează pe cercetări solide privind jocul.

Datele arată că, în prezent, copiii și adulții petrec mai puțin timp jucându-se împreună. Acest lucru nu înseamnă că joaca este mai puțin importantă sau că oamenii nu vor să se joace. IKEA Play Report arată că mai mult de 54% de părinți doresc să se joace mai mult cu copiii lor, dar se luptă cu lipsa de timp, spațiu și inspirație.

“Raportul nostru despre joacă ne-a arătat că atât copiii, cât și părinții doresc mai multă joacă și distracție în viețile și casele lor. De asemenea, știm că joaca ne aduce mai aproape și este cea mai puternică modalitate de a învăța pe termen lung. Așa a luat naștere GREJSIMOJS”, spune Maria Törn, Range Area Manager pentru IKEA Kids, IKEA of Sweden AB. “Știm că părinții se confruntă cu multe provocări astăzi și vrem să îi încurajăm astfel încât joaca să devină o activitate naturală în orice casă.”

IKEA Playtypes este un cadru conceput pentru a ajuta oamenii să descopere și să înțeleagă diferite moduri de a se juca, bazate pe modul în care copiii învață și explorează lumea în mod natural, un model care poate fi aplicat și adulților. Au fost identificate cinci stiluri de joc distincte: Explore, Create, Imagine, Move și Compete, fiecare reflectând un mod unic de interacțiune cu mediul. Pe baza acestor principii, GREJSIMOJS contribuie la crearea unui spațiu care încurajează în mod natural joaca și include piese care vă invită să le atingeți, să le îmbrățișați și să le descoperiți în fiecare zi acasă.

Colecția GREJSIMOJS va fi disponibilă în magazinele IKEA din întreaga lume, precum și online, inclusiv în România, începând cu februarie 2026.