Designerii renumiți precum Manish Malhotra și Sabyasachi Mukherjee speră că reputația lor în cercurile modei de lux îi va ajuta să obțină succes în piața extrem de competitivă și sensibilă la prețuri a produselor de frumusețe.
Manish Malhotra și-a lansat linia de produse de frumusețe în octombrie 2018, cu o colecție strălucitoare de farduri de ochi, rujuri, lacuri de unghii și iluminatoare, cu prețuri cuprinse între 800 și 1500 de rupii (aproximativ 9-18 dolari). Rujurile sale sunt cele mai vândute produse, generând anual vânzări de 75 crore rupii (8,9 milioane dolari). Brandul, susținut de investitori precum Warburg Pincus și L’Occitane, vinde peste 150 de SKU-uri și plănuiește să se extindă atât în India, cât și internațional.
Designerii de modă indieni, restricționați până acum la podiumuri sau la o bază de clienți de nișă, explorează noi moduri de a accesa piața de frumusețe. Gaurav Gupta a lansat în octombrie 2017 parfumul “Again” în colaborare cu The Perfume Library, iar Manish Arora a creat în februarie 2019 o cutie cadou pentru Kama Ayurveda.
Piața indiană a produselor de frumusețe și îngrijire personală, evaluată la 16,5 miliarde de dolari în 2023, este prevăzută să crească cu 11,5% până la 18,4 miliarde de dolari în 2026, conform Euromonitor International.
Designerul Masaba Gupta, care a lansat brandul cosmo-wellness LoveChild în august 2022, se concentrează acum pe cosmetice colorate. Produsele sale sunt ambalate în designuri vibrante, cu ilustrații viu colorate și semnătura Masaba, cu prețuri între 175 și 2200 de rupii (2-26 dolari).
Menținerea unei identități de brand consistente este esențială, subliniază experții. Sabyasachi Mukherjee a lansat o linie de produse de frumusețe cu Estée Lauder în martie 2024, oferind 10 rujuri în tuburi placate cu aur de 24 de carate, cu semnătura sa, tigrul Bengal Regal. Acestea se vând la un preț premium de 5.400 de rupii (64 de dolari).
Pentru a atrage o audiență mai largă, designerii trebuie să își adapteze comunicarea și produsele. Masaba Gupta folosește Hinglish (o combinație de hindi și engleză) pentru a comunica cu un public mai larg, iar denumirile produselor sale includ expresii indiene, cum ar fi “Nazar Na Lage” Kajal sau rujul lichid “Rani”.
Standardele de frumusețe variază considerabil între țări, iar consumatorii caută soluții autentice bazate pe unicitatea geografiei și culturii lor. Aceasta este o oportunitate pentru designerii locali de a-și evidenția rădăcinile și de a atrage susținerea consumatorilor care doresc să sprijine brandurile locale. Conform unui raport Mintel India, 41% dintre consumatorii indieni sunt de acord că este important să susțină brandurile locale care le înțeleg nevoile.
